Nielsen TV Hodnocení

Televizní profesionálové dostávají pravidelné zprávy o svých výkonech prostřednictvím společnosti Nielsen, která sleduje publikum pro klientské stanice. Pochopení jejich přehledů je klíčové pro to, abyste věděli, jak vytvořit televizní publikum a jak přilákat inzerenty do vaší stanice nebo sítě.

Pochopení toho, jak Nielsen shromažďuje své publikum Data

Rodiny jsou požádány, aby sledovaly své sledovací návyky po určitou dobu. Malá sbírka těchto rodin tvoří velikost vzorku, kterou Nielsen používá pro odhad velikosti národního publika nebo publika v určitém regionu.

Získejte Nielsenovu zprávu

Pokud pracujete v televizní stanici, požádejte manažera, aby viděl hodnotící knihu. Vzhledem k tomu, že tyto informace jsou drahé a důležité pro úspěch podnikání, jsou obvykle pečlivě střeženy. Pokud nemůžete získat aktuální ratingovou knihu, bude zastaralá zpráva fungovat stejně dobře.

Ve většině oblastí země jsou podrobné ratingy zveřejňovány přibližně 30 dní po následujících měsících - únor, květen, červenec a listopad. V jiných oblastech a na sítích jsou ratingy průběžně sledovány a vydávány jako „noční zprávy“.

Vyhledejte hodnocení programu

To je odhad procenta diváků sledujících určitý program. Pokud "Channel 6 News v 6:00" má domácí publikum hodnocení 15, to znamená, že Nielsen odhaduje, že 15% trhu domácí publikum je sleduje. Na druhé straně může 85% diváků sledovat jinou stanici, vařit večeři nebo ve filmech.

Domácí publikum měří domy, ne lidi. Takže technicky, "Channel 6 News v 6:00" je v 15% domácností - člověk by mohl být sledován v jednom domě, čtyři v jiném. Měření v domácnostech tento rozdíl nebere v úvahu.

Vyhledejte sdílení programu

Podíl je odhadem procentního podílu domácností, které televizi sledují. Pokud "Channel 6 News v 6:00" má podíl na trhu 30, to znamená, že 30% domácností sledují televizi v 6 hodin sledují, že zpravodajství. Toto číslo eliminuje ty, kteří vaří večeři, ve filmech nebo dělat něco jiného. V důsledku toho bude podíl vždy vyšší než rating. To proto, že koláč byl zmenšen tím, že odnášel domy, které nesledovaly televizi.

Sledujte demografii programu

Je to místo, kde začnete vidět počet lidí, spíše než domy. Zpráva Nielsen je rozdělena do dlouhého seznamu věkových skupin. I když může být únavné porovnávat počty žen ve věku 18-34 let s muži ve věku 25-54 let, jedná se o čísla, která jsou pro inzerenty nejdůležitější.

Protože divácký koláč je nyní rozdělen podle pohlaví a věkové skupiny, čísla budou stále menší. Ve skutečnosti, "Channel 6 News v 6:00" může dostat "-" (běžně nazývané hash značky) v některých kategoriích, jako jsou děti. To znamená buď nulu nebo příliš malé číslo, které je důležité.

Spotové trendy na trhu

Mediální manažeři používají zprávy o hodnocení, aby se rozhodli, zda má jejich program problémy s publikem. Zpráva Nielsen ukazuje tyto trendy. Ale protože měření publika není nikdy exaktní věda, může se stát, že se na cestě objeví znatelné výkyvy.

Například, "Channel 6 News v 6:00" může dělat špatně versus jeho konkurence v období hodnocení května každý rok. Čísla se mohou obnovit v každé zprávě z listopadu.

Důvodem může být to, že zpravodajství přitahuje mladé rodiny. Tihle lidé si užijí pěkné počasí v květnu a zmeškají novinky. Oni se vrátí každý listopad, když je zima.

Prostor pro chybu

Nielsen strávil desetiletí vývojem svého systému měření publika, ale při čtení čísel je třeba zvážit několik faktorů. Nielsen závisí na lidech, aby přesně zaznamenali své návyky. V některých částech země, to zahrnuje vyplňování papírových deníků, které mají být zasílány poštou.

Lidé mohou dělat chyby a zapisovat si špatný kanál nebo zapomenout zaplnit diář úplně. Velikosti vzorků jsou malé. Nielsen nemůže sledovat každý domov ve městě, mnohem méně než celá země, takže si vybere malý počet lidí, kteří budou reprezentovat národ.

Jak sítě a inzerenti interpretují hodnocení

Hustá Nielsenova zpráva je plná nejrůznějších čísel, ale je to stále jen moment momentu. Je třeba při pohledu na řadu zpráv přesně měřit návyky sledování. Ale i jedna ratingová kniha má sekci, která sleduje čísla za rok. To je rychlý způsob, jak rozpoznat vzory.

Většina stanic se přesunula mimo péči, která je jedničkou. To je proto, že top zpravodajská stanice může být hodnocena na třetím místě odpoledne nebo ráno. Je vzácné najít stanici, která je po celý den na špičce.

Inzerenti se také více zajímají o demografii. Pokud chtějí oslovit mladé dospělé, nezajímá vás, že vaše zprávy jsou číslo jedna s lidmi staršími 55 let.

Hodnocení lze interpretovat nekonečnými způsoby. Stanice může říci, že její hodnocení se zdvojnásobilo pro její zprávy o probuzení. To může znamenat, že program šel z 1 hodnocení na 2. Nároky na to, že oblast je "nejrychleji rostoucí zpravodajské stanice", mohou být pravdivé, ale stále zavádějící.

Mějte to na paměti, když jsou ratingy používány jako součást programu. Každá stanice (nebo síť) může najít něco, o čem se může chlubit, pokud vypadají dost tvrdě.