Síla marketingové synergie pro reklamní média Tie-Ins

„Film tie-in edition“ nebo „TV tie-in edition“ (někdy označované jako „film tie-in“ nebo „TV tie-in“), pokud jde o vydávání knih, je kniha, jejíž sako, obal, obsah nebo propagace se týká celovečerního filmu nebo televizního pořadu.

Propagační kravaty a marketingová synergie

Vztah filmu nebo televizního pořadu k knize nebo naopak vytváří marketingovou synergii mezi knihou a filmem (nebo televizním seriálem), ke kterému se vztahuje. V případě nejlepšího scénáře film / přehlídka a kniha pomáhají rozšířit publikum ostatních.

Zde je několik typů tie-ins a jak fungují:

Filmy a televize

Filmy nebo televizní pořady týkající se bestsellerů (například hraných filmů z Kathryn Stockettové Pomoc nebo Stephenie Meyer Soumrak série - nebo HBO Pravá krev televizní seriály založené na románech Charlaine Harrisové přinášejí vášnivé fanoušky příběhu do divadelních sedadel nebo do počátečního hodnocení Nielsen. Dokonce i klasická díla a jejich filmy (např. Whit Stillman's Láska a přátelství založené na Jane Austenové Lady Susan) prospěch ze synergií.

Mít hromady členů klubů knih, dospívajících fanoušků nebo Janeitů, kteří se objevují na zahajovacím víkendu nebo sledují premiéru, je obzvláště důležité pro zvýšení počtu pokladen nebo úrovní diváků a úspěchu filmu nebo seriálu s úspěchem slovem. Na mediálním trhu, který musí stále více soutěžit o oční bulvy, je důležitá jakákoli úroveň náskoku v rozpoznávání publika.

Romány

Pro knihu, publicita kolem vydání celovečerního filmu nebo spuštění nového televizního pořadu pomáhá šířit slovo zdrojového materiálu a otevírá knihu novým divákům, kteří by ji jinak nemohli přečíst.

Naopak, knihy mohou být vyvinuty z populárních médií, aby mohly být využity, rozšířeny a / nebo jinak využity popularity zdrojového materiálu. Ty se pohybují od románů X-soubory knih), knihy pro fanoušky (Hvězdné války a Star Trek mnoho z nich), nebo dokonce kuchařky (Blue Bloods, The Sopranos).

Jediný skvělý tah geniální televize a synergie firemních médií byl proveden, když ABC TV sesterská společnost Hyperion Books vyvinula a zahájila sérii románů „Richarda Castlea“, titulárního (a fiktivního) romanopisce, který je hlavní postavou ABC tajemství série hrad.

Kniha Bundy

Vizuální vztah mezi filmem nebo televizním pořadem a knihou je důležitý, zejména na úrovni knihkupců, kdy zákazníci, kteří si nebyli vědomi existence knihy, se mohou stát na ní tím, že rozpoznají známý název knihy nebo kresbu na bundě..

Z tohoto důvodu jsou uvázané edice přepracovány, aby odrážely marketingovou kampaň souvisejícího filmu nebo televizní show. Stalo se to s brožovanou verzí Washingtonští špioni, který byl navržen tak, aby úzce navazoval na sérii AMC Otáčet se, která byla založena na knize.

Když jsou hvězdy na obrazovce velmi populární, nejprodávanější bunda tie-in bude obsahovat fotografie hvězd filmu (Soumrak Dobrým příkladem toho je série. Obvykle se jedná o vyjednávání o právech a poplatky spojené s použitím filmového díla vydavatele. V případě, že je materiál ve veřejné sféře a mnoho vydavatelů vytiskne v podstatě identické kopie obsahu, vyjedná konkrétní nakladatelství s producenty filmů o výhradních právech k užití filmu tie-in art.

Pokud je kniha již populární, přeprodání knihy s kresbou z nového filmu může prodloužit prodej. Pro backlist knihu, film tie-in vydání přináší pozornost spotřebitelů na starší titul tím, že se vztahuje k něčemu, co je v současné době v médiích a je aktivně podporován.

Zatímco podstata filmu může být kondenzována nebo expandována ze zdrojového materiálu (jak tomu bylo v případě Zkrocená hora, povídka Annie Proulx), film tie-in edice uznává kořeny příběhu a může přinést nové čtenáře na to.

Významně pro ziskové marže vydavatelů, kravata k velmi populární mediální vlastnost může nařídit prémiovou cenu; v případě Zkrocená hora, individuální povídka byla vytáhnuta ze sbírky, balený sám s uměním od filmu, a cena u $ 9.95 pro jeho 64 stran.

Kravaty, asociace

Knihy by mohly uvázat ve volnější verzi s vydáním filmu nebo televizní přehlídky, ale ještě cítit výhodu prodeje filmové verze nebo hlavní televizní události. Například, biopic film o slavné osobnosti generuje zájem dozvědět se více o této osobě, a následně, podporuje biografie prodej.