7 Bizarní způsoby, jak uvolnit vaši kreativitu

Pokud jste se někdy zúčastnili večírku Super Bowl (a přiznejme si to, dokonce i lidé, kteří nemají rádi fotbal, sledují Super Bowl), pak jste viděli divné a nádherné reklamy, které dominují přestávkám. Stály miliony dolarů, odvádějí nás do zvláštních a neobvyklých míst a jedna z připomínek je často: „Zajímalo by mě, jak s tím na Zemi přišli?“

Nedávná bizarnost, ať už jste ji milovali nebo nenáviděli, zahrnovala Puppy Monkey Baby, psy běh k mužům a ženám oblečeným jako koření a miminko, které vyskočilo z těla své matky, aby si dalo nějaké Doritos.

Jsou tyto nápady vytrženy ze vzduchu? 99% času, odpověď je ne. Jsou to směsice výzkumu, velmi stručné, chytré mysli a příležitostně i velmi neobvyklých metod brainstormingu.

Takže pokud máte za úkol přijít s nápadem „mimo zeď“ - něco, co dělá Puppy Monkey Baby vypadající jako reklama pro domácí pojištění - pak se podívejte na následujících 7 způsobů, jak uvolnit vaši vnitřní kreativitu.

1. Udělejte obrovský mozkový výpis

Zapište si vše, co vám přijde do hlavy. Všechno. Nejen dobré nápady. Nejen nápady „možná to bude fungovat“. Dej všechno na papír, když vstoupí do tvé mysli. Je to proud vědomí, který chcete zachytit, a na pár minut se bude cítit velmi bizarně. Vyjdete na divoké, bláznivé tečny. Můžete si zapsat nákupní seznam, nebo podivný sen, který jste včera v noci o banánech měli. Ale po chvíli, pokud jste se ponořili do svého úkolu, začnete vidět spojení.

Malé myšlenky, které samy o sobě nic neznamenají, ale když se spojí, stanou se jiskrou, která se může proměnit v úspěšnou kampaň.

2. Přehrajte

Vážně, hrajte znovu jako dítě. Přineste si spoustu starých hraček, jako je třeba mužský hrad Grayskull nebo ta kolekce Trollů a plyšových hraček. Legos jsou skvělí, stejně jako všechny sady, které vyžadují určitou představivost a kreativitu. Play Doh je asi $ 1 za vanu. Investujte do tuctu těch a udělejte něco. Cokoliv. Přestat přemýšlet o úkolu nebo kampani a hrát tak, jak to myslíte. Vaše podvědomí se snaží spojit neobvyklé nápady, zatímco si vezmete nějaký čas z přemýšlení.

Než to víte, jste zasaženi zábleskem geniality. Drop všechno, a dostat psaní.

3. Změňte krajinu

Pokud sedíte v kanceláři s nohama na stole, jděte ven a projděte se. Jog. Zahrajte si bazén nebo raketbal. Jděte a sledujte film. Navštivte arkádu a hrajte videohry. Posaďte se na zadním sedadle auta nebo kamionu. Získejte masáž. Získejte obličej nebo pedikúru. Udělejte vše kromě normy. Je úžasné, jak může změna vaší scenérie a expozice různým prostředím ovlivnit vaše myšlenky.

4. Vezměte některá rizika

Jak velká nebo malá jsou ta rizika, to je na vás. Možná se vám líbí myšlenka bungee jumpingu nebo jízda na nejrychlejší horské dráze na světě. Možná budete chtít jít ven a sprej malovat budovu, což je něco, co Jeff Goodby navrhl (ale pokud se rozhodnete porušit zákon, buďte připraveni trpět následky). Strip nahý ve vaší kanceláři (i když znovu, vaše personální oddělení nemusí takhle, takže si domácí úkoly). Najděte způsob, jak dostat adrenalin. Něco, co dostane vaši krev, vaše srdce proběhne a vaše mysl bude pod napětím.

Po dokončení budete mít nový pohled na svůj projekt. Začněte znovu tvůrčí proces a uvidíte, jak to děláte.

5. Pijte

Věda v roce 2014 potvrdila, že ideální hladina alkoholu v krvi pro kreativitu je 0,075%. To bylo nazýváno „tvůrčím vrcholem“ a je to něco, co mnoho tvůrců zná už celá desetiletí. Mít potíže? Pop na místní bar nebo hospodu na pár bodů, a mazání kola. Crispin Porter + Bogusky to vzal na další úroveň. Vytvořili alkoholický nápoj nazvaný Řešitel problémů, s lahví, která vám ukáže přesně, kolik pít, aby zasáhla ten vrchol. To samo o sobě je jeden šílený, ale skvělý nápad.

6. Podívejte se mimo soutěž

Je snadné získat nějaký přehled o reklamách a kampaních, které konkurenti provozují, a může být užitečné. Ale může vás také přemýšlet v malé krabičce. Pokud tedy pracujete s klientem, jako je Ford, nedívejte se na reklamy, které Nissan a Mazda dělají. Místo toho se podívejte na velmi odlišné trhy. Co právě dělá Heinz? Jaká byla ta šílená reklama na bělidlo, kterou někdo vypustil, že šla virová? Co se děje s tou podivnou kampaní na zalévání půdy? Vezměte se na chvíli do cizí krajiny a pak se vraťte na rýsovací prkno.

Vaše nápady budou velmi odlišné.

7. Experimentujte se svými smysly

Zvyšte čich nebo sluch. Nebo opak. Noste špunty do uší nebo zavázané oči. Nasaďte si silné rukavice. Zkuste dělat úkoly jednou rukou. Mluvte se způsobem, jakým komunikujete se světem. Tímto způsobem posouváte své paradigma a můžete se jen dotknout myšlenky, která způsobuje, že ostatní lidé mění způsob, jakým přemýšlejí o značce, kterou propagujete.

A pamatujte… skvělé nápady vás mohou kdykoliv a kdekoli zasáhnout. Vždy je třeba zachytit, od smartphonu až po staromódní poznámkový blok.