10 Reklamní fráze, které jsou vlastně bezvýznamné

Tam je umění psát kopii a vytváření s. Tam je také věda. Tyto dva, když jsou kombinovány, mohou vytvářet prodejní zprávy, které jsou velmi účinné. Ale když se opravdu ponoříte do některého z pečlivě vytvořených jazyků, zjistíte, že inzerenti říkají hodně, ale přinášejí málo látky.

To je práce méně renomovaných textařů ​​a jejich reklamních agentur. Jejich úkolem je obrátit vše, co klient poskytuje, do nejpřesvědčivějšího argumentu, který učiní prodej. Abychom byli spravedliví, tím lepší budou informace od klienta, tím méně bude agentura potřebovat "točit". Ale na konci dne, dobrá reklamní agentura nebude uchýlit k tomuto druhu nesmyslů. Tyto fráze jsou zavádějící a zde je 10 největších pachatelů.

Vědecky formulované.

Tato fráze se bude používat v reklamách na prášky na hubnutí, kosmetické krémy a dokonce i krmiva pro domácí zvířata. Je to fráze specificky napsaná tak, aby zněla působivě, ale nic neznamená. To, co společnosti využívající tuto frázi doufají, že se z ní dostanete, je to, že je vědecky prokázáno. Ale to je úplně jiná hra. Pokud vytáhnou tuto frázi, musí ji zálohovat se všemi druhy statistik a výsledků testů. Je pravděpodobné, že to nemohou, nebo je použijí. Takže se spoléhají na frázi, která zní velmi podobně, ale ve skutečnosti je to prázdná slovesnost.

To znamená, že tento výrobek byl sestaven s použitím nějaké „vědecké“ metody. To by mohlo být tak jednoduché, jako míchání několika ingrediencí nebo vymyslené někým, kdo dokáže, že je vědec nějakého popisu. V podstatě jsme vyrobili tento výrobek pomocí chemikálií a přísad, které jsme smíchali. Není to nic moc?

Když jsou pryč, jsou pryč.

Někdy to bude velmi zřídka znamenat to, co říká. Můžete být na stánku na trhu a majitel měl jen pět kusů masa. Když jsou pryč, jsou pryč. Konec příběhu. Většinu času však tuto frázi uslyšíte v infomercials, na rozhlasových reklamách a na televizních spotech v noci. Fráze je považována za „motivátor“ nebo „výzvu k akci“. Přidává naléhavost a nutí lidi zvednout telefon nebo se přihlásit. Šance na to, že produkt skutečně zmizí, se blíží nule. Ve skutečnosti je to zbožné přání.

Je to podvod. A pokud jsou někdy „pryč“, objednají si více. Možná budete muset chvíli počkat, ale budete to mít. Výrobci výrobků budou vždy dělat vše, co je v jejich silách, aby uspokojili poptávku s nabídkou. Pokud chcete, dostanete to.

Pomáhá…

… bojovat s tukem. Pomáhá změkčit vlasy. Pomáhá snižovat akné. Pomáhá posilovat nehty. A tak dále. Co vlastně znamená „pomáhá“? A kolik to pomůže? Pokud vidíte, že někdo zastavil své auto, a potřebujete tlačit, můžete pomoci tím, že do něj vložíte veškerou váhu. Nebo můžete tlačit auto s malým prstem. Oba pomáhají, ale člověk ve skutečnosti příliš nedělá změnu situace. Myšlenka, že výrobek pomáhá dělat cokoliv, je bezvýznamná, aniž by řekla, jak moc to pomáhá a jak to dělá.

Příště každý výrobek nebo služba tvrdí, že vám s něčím pomůže, vezměte si ho s obrovským množstvím soli. Možná to nebolí situaci, ale peníze, které utratíte, nestojí za výsledek.

Ne Produkt / služba je lepší!

Přemýšlejte o této frázi na chvíli. Můžete také vyměnit adjektivum za jeden z vašeho výběru - rychlejší, hladší, tlustší, větší, větší, menší a tak dále. Zpočátku máte pocit, že inzerovaný produkt nebo služba je nejlepší ve své třídě. To však není fráze. Co to vlastně znamená, že tento konkrétní produkt nebo služba není o nic horší než to, co je v nabídce. Například, jakýkoli počet detergentů by mohl tvrdit, že „žádné mýdlo nevyčistí lépe“, ale neznamená to, že je to nejlepší.

Znamená to, že je to stejně dobré jako ostatní. Trochu jistý jazyk, ale naprosto zbytečný. Totéž platí i pro výraz „nepřekonatelný“.

Až XX Procent Vypnuto!

Mluvte o zavádějícím. Kdykoliv vidíte titulek nebo prodej znamení, které činí tento nárok, přemýšlet o tom, co to vlastně znamená. Pokud vám někdo řekl, že vám zaplatí až do výše 10 dolarů na procházku se svým psem, očekáváte 10 dolarů? Oni jsou v rámci svých práv, aby vám jeden, osamocený $ 1 účet za službu. Je to přesné. $ 1 je až 10 dolarů. Když to obchody používají, budou pravděpodobně mít jednu nebo dvě položky, které jsou na této hranici; říkají, že až na 75 procent, a v zadní části obchodu, na prašné polici, je jeden starý DVD soubor označeny o 75 procent.

Zbytek prodejny je „až 75% off“, což může být jen o 1% méně než původní cena. Obvykle uvidíte, že většina položek prodeje se pohybuje mezi 10-25 procenty. Velmi málo z nich zasáhne magické číslo, i když je obchod v likvidaci. Dostáváte nejlepší možný scénář pro úsporu peněz, ale můžete mít jen jeden nebo dva produkty, pokud máte štěstí.

Část…

… Kompletní snídaně. Část vyvážené stravy. Součástí zdravé rutiny. Podívejme se na chvilku. Dusík je součástí vzduchu, který dýcháme, stejně jako oxid uhličitý a metan. Chceme však 21% vzduchu vyrobeného z kyslíku. Smrt je součástí života. Močení je součástí každodenního života. Téměř ve všem jsou dobré i špatné části. Takže říkat cokoliv je „součástí“ něčeho tak moc neříká. A i když je to dobré, kolik z toho je potřeba, aby se stalo významným?

Můžete jíst celou misku Frosted Flakes na snídani a získat výživu, kterou potřebujete, nebo je to jen její část? Jak moc? Bez specifik je to jen vafle.

Navrženo pro Vložit nárok zde.

Představme si, že sledujete televizní reklamu na nový typ bělidla a reklama říká, že „bělidlo XYZ je navrženo tak, aby odstranilo každou skvrnu ve vaší koupelně, aniž byste prst zvedli.“ No, to je skvělé! Ale jen proto, že něco je určeno k tomu, aby něco udělal, ne vždy následuje, že to skutečně udělá. Můžete si vytvořit ovocný koktejl, který je navržen tak, aby zvýšil vaši energetickou hladinu o 50 procent. Pokud je jen zvýší o 2 procenta, selhalo… ale záměr stále stojí. Takže buďte velmi opatrní, když si něco vymyslíte, že je navržen tak, aby něco udělal, nebo vytvořil určitý výsledek.

Pokud to nedokáže podpořit legitimním testováním a výzkumem, je to jen prázdná fráze. (Mimochodem, tento článek je navržen tak, aby vás informoval a bavil. Doufejme, že to dělá… ale neexistuje žádná záruka.)

Vyrobeno se 100 procenty produkt.

Tady je další tvrzení, které neříká nic a ještě to znamená. Uvidíte ho na všech typech výrobků. Vyrobeno ze 100% čisté brusinkové šťávy. Vyrobeno ze 100% brazilských kávových zrn. Vyrobeno ze 100% bavlny. Tady je to. Toto tvrzení neříká, že výrobek je ve skutečnosti tvořen ze 100%. Je to prostě říkat, že část používá něco čistého. Přemýšlejte o tom. Brusinkový koktejl, který je primárně jablečná šťáva, se stále vyrábí ze 100% čisté brusinkové šťávy; to jen tvoří asi 10 procent obsahu, ale to bylo čistá složka když to šlo dovnitř.

Skutečnost, že používali čistou přísadu, nemá smysl bez druhé části rovnice - totiž, kolik této složky je v konečném produktu. Teprve pak je to informativní.

Tento produkt by mohl…

… Ušetříte 15% nebo více na pojištění vozidla. Tento produkt vám může pomoci zhubnout (jako součást kaloricky kontrolované diety s velkým množstvím cvičení).Tento výrobek by mohl vypadat o 20 let mladší. Mohl by to být nebude. Poukazuje pouze na možnost, že se něco může nebo nemusí stát. Prezident Trump mohl zítra odstoupit; není to pravděpodobné, ale je to možné. Inteligentní život lze nalézt na dalších planetách příští týden. Opět platí, že šance jsou proti němu, ale je to možné? Samozřejmě.

Takže když slogan používá „mohl“, musíte si připomenout, že slib je bezcenný. Jo, mohlo by vám to pomoci zhubnout, ale mohlo by to také zvýšit váhu. Mohlo by to vypadat mladší, ale pak by to mohlo způsobit, že se vymaníte z děsivé vyrážky. Nemůže mít žádné místo v prohlášení o značce. Je to chmýří.

Bez rizika

Další populární frází ze světa infomercials a hard-sell direct marketingových spotů je starý „bezrizikový“ klenot. „Zavolej na zkoušku bez rizika!“ „Je to bez rizika. Co musíš ztratit ?! “No, přemýšlejme o tom chvíli. Bez rizika doslovně znamená „bez nebezpečí nebo nebezpečí poškození; Jak to platí pro objednání nového kuchyňského gadgetu z televizního spotu? Je to nějaká složitá formulace, díky níž je mnoho lidí přesvědčeno, že samotná nabídka je bezplatná. To samozřejmě není pravda.

Tam bude způsob, jak získat své peníze zpět, ale nemusí zahrnovat vše, co jste původně vyplatili. A je možné, že byste mohli být uvězněni na telefonu celé hodiny, nebo budete muset přeskočit celou řadu obručí, abyste dosáhli rozlišení, se kterým jste spokojeni. Zahrnuje tento proces celá „bezriziková“ slovesnost? Kdo to má říct? Byl váš život ve fyzickém nebezpečí? Kdykoliv jste někdy utrpěl škodu? Dostali jste konečně své peníze zpět? Je to fráze, která hodně slibuje, ale přináší jen velmi málo látky.

A měli byste si myslet, že vám bez rizika zaručuje výsledek, který chcete, zamyslete se znovu. Není to právní termín, a budete mít těžko bojovat proti společnosti u soudu, pokud k tomu někdy dojde.

Dejte si pozor na fráze, jako jsou tyto, a udržujte otevřenou mysl, když sledujete nebo posloucháte reklamy jakéhokoli druhu. To, co zpočátku působí impozantně, může být ve skutečnosti velký burger.