10 Největší lží Inzerenti Řekli vám

Reklama musí splňovat určité etické normy. Není dovoleno bezohledně uvádět v omyl nebo říci přímou lež. Většinu času tento systém funguje dobře. Je-li to nutné, je samosprávné a jindy instituce, jako je FTC nebo britský úřad pro reklamní standardy, udržují věci pod kontrolou.

Leží skrz praskliny. Někdy může být vina umístěna přímo na ramena klienta, který řekl reklamní agentuře informace, které byly nepravdivé. Při jiných příležitostech může jít o špatnou komunikaci nebo jen o podvod. Zde je 10 takových příkladů, v žádném konkrétním pořadí, těch časů, kdy se reklama snažila vytáhnout vlnu přes oči všech.

Apple iPhone 3G: Dvakrát rychle, polovina ceny

V roce 2008, Apple vydal zbrusu novou verzi své vlajkové lodi iPhone a učinil dvě tvrzení v šesti slovech, které se celý národ sedět a vzít na vědomí. Nový iPhone 3G byl dvojnásobek rychlosti jeho předchůdce, a obsadil polovinu tolik, nebo to?

Zákazníci společnosti Apple rychle hlásili pokles hovorů, pomalé rychlosti a řadu dalších problémů. To způsobilo, že „dvojnásobně rychlejší“ tvrdilo, že je falešné. Pak tam byla cena: počáteční $ 399 poplatek byl snížen na $ 199, ale tam byl úlovek; drahý, dvouletý kontrakt. Právníci společnosti Apple rychle upozornili na to, že budete muset být blázen, abyste věřili, že reklamy jsou doslovné. Apple tyto tvrzení nikdy neučinil.

Enforma "Cvičení v láhvi": Ztrácet váhu bez stravy nebo cvičení

Každý, kdo vám řekne, že můžete zhubnout, aniž byste upravili svůj příjem kalorií a režim cvičení, je lhaní. V devadesátých letech, kdy Enforma přivedla baseballového hráče Steveho Garveyho, aby podpořila doplňky stravy, které absorbují tuk, lidé přirozeně odmítli tomu uvěřit, že? Špatně.

Bylo to všechno falešné a FTC vzal Steve Garvey k soudu. Ztratili případ, protože odvolací soud rozhodl, že není na vině za citování tvrzení, že mu bylo řečeno, že jsou skutečné. Případ vytvořil cestu pro nová nařízení, která znemožňují celebritám, aby učinily nepravdivá prohlášení v reklamě.

Hoover Vacuums: Kupte si vakuum, získejte dva volné lety do USA

Říkají, že pokud něco vypadá příliš dobře, aby to byla pravda, je to. Lidé, kteří v roce 1992 četli malý výtisk z nabídky Hoover, nemohli najít úlovek. Byl to vysavač 1 500 dolarů? Byl to zlatý plátko? Ne, dohoda byla neuvěřitelná, ale pravdivá; utratíte 100 liber za vysavač a dostanete dva volné lety z Velké Británie do kdekoli v Americe. Samozřejmě, že široká veřejnost si uvědomila, že se jedná o krádež, a Hoover je vyprodán v rekordním čase.

Společnost si uvědomila, že udělala velmi špatnou matematiku, a tak se rozhodla vytáhnout ještě horší kousek, aby následovala již tak hroznou propagaci. To by poslalo spotřebitele na divokou husí honičku, vyplňovat formulář po formuláři, než oni nakonec vzdali se. Šaráda byla tak špatná, britský parlament vstoupil a kaskadérská cena Hoovera přes 48 milionů liber (60 milionů dolarů).

Nutella Spread: Zdravá a součástí vyvážené stravy

Pokud jste někdy zkoušeli Nutella se rozšířit, všimnete si něco, jakmile narazí na váš jazyk; je to neuvěřitelně sladké. Jak by se tato lahodná čokoláda mohla stát zdravou součástí každé stravy? Nemohl to. Přinejmenším to bylo 3 milionové dohody.

Problém s reklamou spočívá v tom, že ukazuje maminku, která si vybírá Nutella jako perfektní snídani (pokud je podávána s vícezrnnými toasty nebo celozrnnými vaflemi). Problém je, že jedinou zdravou součástí snídaně je „ne nutella“. Hlavní složkou Nutella je cukr, následovaný palmovým olejem a pak lískovými oříšky a kakaem.

Skechers Shape-Ups: Dostaňte se do tvaru právě procházkou

Skechers vytáhl velké zbraně. Přinesli sociální média superstar Kim Kardashian před kampaň. Oni produkovali multi-milión dolaru inzerát to vysílalo během 2011 výborné mísy. Oni také táhli ve velkých atletických jménech jako Karl Malone, Wayne Gretzky, a Joe Montana. Zpráva byla jasná - zapomenout na posilovnu, projít se ve dvojici Skechers Shape-Ups a brzy budete ve skvělé kondici.

Toto tvrzení bylo kompletní. Reklamy byly plné obrovských lží, aby podpořily tento bezvýrazný nárok. Kim Kardashian se nedostal do tvaru, v jakém se nacházel tím, že měl na sobě Shape-Ups. Museli jste udělat víc než jen „uvázat si boty“. A citované lékařské studie podporovaly falešné vyprávění. Po chvíli si nositelé bot uvědomili, že byli vzati na jízdu. Bylo oznámeno vyrovnání ve výši 40 milionů dolarů a lidé, kteří si koupili boty, měli nárok na vrácení peněz.

POM Báječný: Cheat Death

Ano; podvádět smrt. To byl titulek reklamní agentury a klient si myslel, že bude prodávat spoustu granátového jablka. Proč ne? Koneckonců, kdo by nechtěl žít navždy tím, že vypije pár lahví džusu?

Reklama přeskočila obvyklé hranice „přehánění výhody“ a šla rovnou k úplné a naprosté lži. POM Wonderful nebude nikomu bránit v podvádění smrti. Nicméně, lež nebyla považována za problém. I když to samozřejmě nebylo pravda, lidé by si mysleli, že nápoj má spoustu zdravotních výhod, a to ASA považovalo za klamné. Reklama byla stažena.

Classmates.com: Vaši spolužáci vás hledají

Stránky jako Facebook a LinkedIn jsou velmi populární, protože umožňují lidem připojení z celého světa. Classmates.com nabídl stejný druh “oslovit a dotknout se jich” služba ale za cenu.

Reklama vám říkala, že vás někdo, bývalý spolužák, hledal. Ale abyste zjistili, kdo je ten spolužák, musíte se zaregistrovat na zlaté členství. Po přihlášení ke zlatu a zadávání údajů o kreditní kartě se rychle ukázalo, že vás nikdo vůbec nehledá. Jednalo se o kompletní zhotovení používané k prodeji měsíčních členství. Classmates.com musel vyřídit téměř deset milionů dolarů v dohodě.

Extenze Muž Vylepšení - Take doplňky, zvýšit svou velikost

Velikost záleží, a tvrzení, že Extenze a jeho mluvčí Jimmy Johnson dělal nepadl na hluché uši. Reklamy uvádějí, že doplňky Extenze byly „vědecky prokázány, že zvyšují velikost určité části mužského těla“.

FTC se rozhodl vstoupit, protože jazyk netvrdil „smět“ nebo „může“. Ne, tohle bylo vědecky funkční a nebylo to. A po spoustě času u soudu musel Extenze zaplatit 6 milionů dolarů ve falešné žalobě na soudní žalobu.

Vitamínová voda: Pijte to, je to dobré pro vás

Vitamíny, ať už užívané jako doplňky stravy nebo jako součást jídla nebo nápoje, jsou nezbytné pro život. Tím logikou musí být nápoj jako Vitamin Water pro vás skvělý. Je to doslova kombinace dvou životně důležitých složek - vody a vitamínů. Přidejte k tomu tvrzení, že by to „posílilo váš imunitní systém“ a „pomohlo bojovat proti volným radikálům“ a opravdu máte jeden zdravý nápoj. Ale jak se ukazuje, je to jen fantázní jméno. Je to další sladký nápoj, s typickou lahví obsahující 120 kalorií a 32 g cukru.

Coca-Cola, tvůrci vitamínové vody, zjistili, že je trochu divné, že si lidé myslí, že Vitamin Water je zdravý. „Žádného spotřebitele nelze přimlouvat k tomu, aby si myslel, že Vitamin Water je zdravý nápoj,“ uvedli právníci společnosti Coca-Cola. Brzy po tom, oni urovnali $ 9 milión soudní žaloby.

Wrigleyova žvýkačka: Žvýkací guma zabíjí zárodky

Zlý dech není na co být hrdý. Zjistit, že prostě žvýkat kus žvýkačky by to odstranilo, byla hudba pro uši spotřebitelů v roce 2009. Ale byl tu jeden malý problém. Guma vůbec nezabila bakterie.

Žvýkačka, zvaná Eclipse, byla nabízena jako produkt, který „zabíjí bakterie, které způsobují špatný dech“. MBE. Národní divize pro reklamu však na této magické složce testovala a nemohla tento způsob zabíjení zárodků replikovat. Společnost Wrigley musela uplatnit nároky z obalů a zaplatila v dohodě 6 milionů dolarů.