Pomocí svého webu vs. Facebook můžete oslovit své publikum

Pro většinu mediálních společností mají webové stránky a Facebook specifické role a oba jsou důležité při budování vaší značky. Zvažte své individuální cíle, abyste zjistili, zda je vaše webová stránka nebo Facebook lepší oslovit vaše publikum.

Úplné vlastnictví vs. nedostatek kontroly

• Webová stránka: Vlastníte své webové stránky. To vám dává úplnou kontrolu nad celou vaší mediální značkou.
• Facebook: S Facebookem se zabýváte stránkami třetích stran. Řídíte se podmínkami služby společnosti, které jsou neustále revidovány nebo riskujete smazání vašeho účtu.

Změny návrhu

• Webová stránka: Navrhněte své webové stránky tak, aby odpovídaly cílům a barvám vaší značky. Provádějte změny kdykoliv a podle svého uvážení.
• Facebook: I když můžete přidávat své logo a provádět drobné změny v tom, jak se zobrazují informace, jste stále na milost a nemilost vzhledu Facebooku. Když se provedou změny, obvykle zjistíte, až se nový design objeví na vaší stránce na Facebooku.

Poskytování informací

• Webová stránka: Vaše publikum musí vynaložit úsilí, aby přišlo na vaše stránky pro informace, a vaše webové stránky musí být úspěšné, aby se vrátily. S informacemi, které jsou snadno dostupné na internetu, je to výzva přimět lidi, aby toto rozhodnutí zadali na vaši webovou adresu místo jiných médií.
• Facebook: Své informace berete přímo tam, kde vaše publikum tráví čas spojením s přáteli a rodinou. Vaše aktualizace se dostanou do časových harmonogramů, které budou zveřejněny, a vaše zprávy budou okamžitě před tisíci očima.

Aktualizace personálu

• Webová stránka: Zaměstnanci musí být vyškoleni v tom, jak aktualizovat vaše webové stránky a v situaci, kdy se objevují novinky, mohou být webové stránky někdy zanedbány. Díky tomu je obsah vašich stránek zastaralý.
• Facebook: Dokonce i technologicky vyzvaní vědí, jak posílat informace, fotografie nebo videa na Facebooku. V situaci, kdy se objevují nejnovější zprávy, můžete získat rychlé aktualizace pro své publikum, jakmile je obdržíte, což pomáhá vašemu médiu vlastnit příběh.

Krmení vs. časová osa

• Webová stránka:Vaše publikum se může přihlásit k odběru RSS kanálu a získat tak rychlé doručení vašich zpráv. Nevýhodou je, že vaši uživatelé musí používat RSS čtečku, aby se vaše informace neustále dostávali do nich.
• Facebook:Snadno posílejte svůj obsah tisícům lidí, kteří tráví čas na Facebooku. S jedním snadným kliknutím mohou uživatelé získat všechny vaše aktualizace, komentovat svou stránku na Facebooku a sdílet vaše informace se svými přáteli a rodinami

Příjmy

• Webová stránka:Prodávejte reklamní prostor a sponzorství na svých webových stránkách za účelem generování příjmů. Můžete nastavit sazby a spravovat inventář reklam
• Facebook:Reklamní prostor na stránce Facebook nelze prodat. Příjmy neexistují.

Statistika

• Webová stránka:Statistiky vašich webových stránek jsou vaše tajemství. Nemusíte informovat své publikum o tom, kolik zobrazení stránek, hitů nebo jedinečných návštěvníků každý měsíc přichází na vaše stránky.
• Facebook:Každý může vidět, kolik fanoušků máte nebo nemáte. Jak se snažíte zvýšit svou značku pomocí Facebooku, můžete si všimnout, že vaši konkurenti mají tisíce fanoušků, zatímco máte jen několik set.

Soutěže

• Webová stránka:Soutěž může vést lidi na vaše webové stránky. Můžete prodávat sponzorství, zveřejňovat pravidla, zavolat na denní záznamy a sledovat analýzu svých webových stránek, abyste zjistili, jak účinná je každá soutěž pro vaše média.
• Facebook:Držení soutěže pouze na vaší stránce na Facebooku může řídit vaši fanouškovskou základnu a generovat buzz, protože vaše soutěžní odkaz je předán jinému uživateli Facebooku. Jste omezeni na pokyny pro propagaci na Facebooku.

Policing Komentáře uživatelů

• Webová stránka:Pokud povolíte komentáře k příběhům, které zveřejníte na svých webových stránkách, musíte se rozhodnout, jak budete tyto komentáře sledovat a vytvořit politiku, jak se vypořádat s jakýmkoli nevhodným materiálem. To může být časově náročné pro vaše zaměstnance, kteří mohou strávit spoustu času policejní komentáře.
• Facebook:I když stále musíte dávat pozor na lidi, kteří jen navštěvují vaši stránku způsobit problémy, Facebook má jednoduchý systém na místě blokovat komentáře a opakovat pachatele.

Interakce

• Webová stránka:Vaše webové stránky mají omezené možnosti interakce s publikem. Dokonce i když mají lidé možnost komentovat příběhy, obvykle nedostávají odpověď od reportéra nebo jiného zaměstnance.
• Facebook:Zatímco uživatelé mohou komentovat vaše příběhy a sdílet je se svými přáteli, Facebook je místem, kde často najdete novináře, kteří používají sociální média k interakci s publikem. Pomáhá vám však tato interakce vaše mediální značka? Jistě, lidé mohou hovořit o příběhu, který viděli na vaší stránce na Facebooku, ale pokud vše, co je v pořádku, nevede lidi na vaše webové stránky, nekupuje si noviny nebo časopis nebo se dívá na vaše zpravodajství, napomáhá to vaší mediální síti?