Jak politici používají média vyhrát volby

Politici jsou často rychle obviňovat média, když je novinový příběh nedostává do příznivého světla. Politici však také využívají médií k tomu, aby vyhráli volby tím, že dostanou (často svobodnou) expozici, kterou potřebují k voličům. Reportéři nemají jinou možnost, než pokrýt lidi, kteří se rozhodnou vést vládu nebo kteří jsou předními účastníky politické strany. Ve volebních letech by se lidé, kteří pracují v médiích, měli připravit na manipulaci, které budou pravděpodobně čelit, když politický pátrání po úřadu vede přímo do touhy médií hledat pravdu.

Postupné politické shromáždění

Rallye jsou navrženy tak, aby ukázaly voličům spontánní vzrušení pro kandidáta. Na tom není nic špatného. Ale ty domácí známky, které vidíte mávat ve vzduchu, jsou často taženy samotnými pracovníky kampaně, nikoli lidmi doma. Někdy jsou davy dokonce tvořeny pracovníky kampaně a dobrovolníky, aby televizní kamery nezachytily prázdnou místnost. Budou oblečeni tak, aby vypadali jako maminky a tatínky, dělníci a učitelé, ale to může být jen iluze.

Vezměte na vědomí pozadí za kandidátem. Někdy jsou tito lidé pečlivě vybíráni, aby se objevili na fotografiích a ve zpravodajství. Pokud kandidát dělá špatně s mladými voliči, očekávat, že vidí vysokoškoláky a lidi v jejich 20s v pozadí. Při rozhodování o tom, kdo se dostane za kandidáta nebo kandidáta v průběhu kampaně, se také zvažuje rasa a pohlaví.

Prezident Trump nejenže vedl agresivní mediální kampaň v období před volbami do roku 2016 s několika zastávkami kampaní, ale také si udržel cestovní plán po celou dobu svého prvního funkčního období, včetně rozšířených brýlí na podporu kandidátů 2018 GOP ve volbách v polovině období, do různých stupňů úspěchu. Média však tyto události pokryla a často je vysílala živě do televizních přijímačů a internetových obrazovek po celé zemi.

Zprávy o novinkách

Určitý způsob, jak kandidáta získat informace o médiích, je pozvat novináře na tiskovou konferenci o „důležitém oznámení“. Toto oznámení by mohlo být stejně unaveným 10bodovým ekonomickým plánem, který kandidát oznámil dvakrát týdně za posledních šest měsíců. To by mohlo být "hlavní potvrzení" od jeho učitele nedělní školy nebo "požadavek na pravdu" o tom, proč oponent odmítá debatu.

Nebudete vědět, dokud se tam nedostanete, protože kampaň nechce přiznat, že její velkou novinkou není opravdu velký problém kvůli obavám, že budete no-show. Stojí za to se zúčastnit těchto zpravodajských konferencí, takže můžete získat přístup k kandidátovi.

Ale dejte si pozor na pravidla, která vás udrží na vodítku. Možná vám bude řečeno, že kandidát bude rád, že mluví o tom, proč je ve prospěch dobrých škol, ale jakékoli jiné téma, jako je jeho nedávný sexuální skandál, je mimo hranice. Dalším běžným trikem je říci, že kandidát je opravdu zaneprázdněn a nemůže vůbec nic brát, takže může být včas na svou další akci. Lidé, kteří organizují zpravodajské konference, nezajistí, aby vaše nejvyšší přání byla jejich prioritou.

"Exkluzivní" One-on-One rozhovory

Nic nezajímá reportéry jako šanci na exkluzivní rozhovor. Kampaň někdy tyto nabídky těsně před volbami zamlží, aby zaručila zpravodajství. Odborníci v rámci kampaně vědí, že exkluzivní rozhovor bude silně propagován a bude mít více prostoru v novinách nebo více času v televizním zpravodajství, než je typický každodenní příběh kampaně. To je bezplatná publicita.

Nepřijímejte žádné podmínky pro poskytnutí takové cenné expozice. Žádné otázky by neměly být mimo stůl. Pokud jste řekli, že máte s kandidátem pouze pět minut, vyjednejte si více času tím, že řeknete, že musíte také střílet fotografie nebo další video, aby váš příběh byl nejlepší. Pokud nejste v malém městě, které zahrnuje kandidáta na prezidentský úřad, měli byste být schopni vyhrát tu bitvu.

Očekávejte, že kampaň bude nakupovat kandidáta na další „exkluzivní“ příležitosti. Pravděpodobně jste měli exkluzivní na 18:00. TV zpravodajství, ale rozhlasová stanice může dostat kandidáta na jeho ranní show příští den. V současné době se zdá, že Fox News skóroval exkluzivitu, pokud jde o rozhovor s Donaldem Trumpem a dalšími představiteli Bílého domu, na úkor toho, co prezident (nesprávně) označil jako „falešné zprávy“ vysílané jinde.

Televizní reklamy a tiskové reklamy

Každý kandidát, který má dostatek peněz, utratí částku v televizi a vytiskne. Stejně jako všechny ostatní reklamy, cílem je prodat produkt, ne nutně říct celou pravdu o kandidátovi nebo jeho kampani.

To není žádné překvapení, ale možná nevíte o pravidlech, která dávají politické kampani výhodu v médiích. Díky zákonům o kampaních týkajících se médií musí být reklamní prostor prodáván za nejnižší dostupnou cenu. Nejen, že média mají jen velmi malou kontrolu nad tím, co je řečeno v politickém, i když je zavádějící nebo falešné.

Komunikační akt 1934 nastínil jak politické reklamy měly být zpracovány rozhlasovými stanicemi. Dnes platí mnoho stejných pravidel. Klipy z novinových zpráv nebo televizních zpravodajství mohou být dokonce použity bez povolení, jako součást pokynů pro „fair use“ - i když je klip zkroucený tak, aby naznačoval přesný opak toho, co bylo původně řečeno.

Přátelské, neškodné mediální pokrytí

Někdy se diví, proč politik, který nemá čas být hostem na show jako Seznamte se s tiskem je najednou k dispozici Dnes večerní show ? Není to proto, že se jeho plán náhle otevřel.

Jimmy Fallon při svém pozdním nočním vysílání zvlnil kandidáta Trumpa. Prezident Obama dokonce zaujal své místo vedle Stephena Colberta. Kandidáti a politici se také objevili na místech, jako je Saturday Night Live. Tyto typy nastavení umožňují politikovi být v televizi, aniž by se (vždy) ptali na otravné otázky o jeho politice.

Pro málo známého kandidáta je tato zkušenost mediálním zlatým dolem. Dokáže mluvit o své rodině a nadějích o lepší svět pro nás všechny. Hostitel talk show se pravděpodobně zeptá softballových otázek, aby nechal kandidáta uvolněného a lidského.

Rádiová show talk-in talk poskytuje další příležitost. Dobrý manažer kampaně udělá vše, co je v jejích silách, aby se ujistil, že může vysílat telefonické hovory, které jsou přijímány ve vzduchu. Hostitel, který zavolá po volání od lidí, kteří jsou nadšeni, že mají šanci promluvit si s kandidátem, by měl mít podezření, že jeho přehlídku převzala kampaň. Kampaně vědí, že nalezení správné politické rozhlasové talk show může pomoci vyhrát volby.

Rodinné fotografické pomazánky

Na vrcholu kampaně není náhoda, že časopis má titulní stranu, která vás zavede do domu kandidáta. Můžete vidět jeho manželku pečení cukroví pro charitu v jejich nově přestavěné kuchyni a získat její tajné recepty.

Toto šíření může udělat více pro kampaň než prohlášení kandidáta o boji proti zločinu. Čtenáři se budou cítit, jako by znali celou rodinu, a že důvěrnost přináší podporu u volebních uren.

Je to delikátní rovnováha mezi získáváním příběhu, který by mohl zvýšit prodej a vědět, že používáte. Rozhodněte se, zda to stojí za to a zda hledat stejný typ příběhu než ostatní kandidáti, aby prokázali spravedlnost. I když se chcete vyhnout etickým otázkám manipulace s fotografiemi, nedovolte, aby kampaň měla konečné slovo, ve kterém jsou obrázky publikovány.

Sociální média

Pro kandidáta je typické, že kritizuje tradiční média za to, že neumožňují „celý příběh“ dostat se k voličům. Kandidát bude sténat, že celá jeho 45minutová tisková konference nebyla vysílána v plném rozsahu na 30minutovém zpravodajském zpravodajství, což by bylo nemožné. Úkolem reportéra je editovat, aby nejdůležitější informace byly prezentovány publiku.

Dnes může kandidát obejít vysílání a tisková média, aby oslovil své potenciální voliče prostřednictvím sociálních médií. Facebooková stránka může ukázat, že má 20 000 fanoušků, nabídne celou svou zpravodajskou konferenci a hlavně mu umožní naprosto nefiltrovaný způsob, jak mluvit. Prezident Obama měl úspěšnou webovou strategii, která mu pomohla vyhrát prezidentskou kampaň v roce 2008.

Moudrá kandidátka by si měla uvědomit, že sociální média jsou nástrojem, ale ještě nenahradí hodnotu, že se jeho tvář dostane na titulní stranu papíru nebo v 18:00 hodin. zpravodajství. Zatímco kandidáti mohou své kampaně „grassroots“ propagovat pomocí sociálních médií, aby se dostali do přímého kontaktu s voliči, vědí, že vás zoufale potřebují vyhrát.

Kandidát a pak prezident Trump využívali Twitter často na základě telegrafické politiky, na podporu kandidátů a na kritiku hlavního tisku na soubor milionů následovníků. Navíc, média hlavního proudu často zvedla některé z jeho více kontroverzních tweets, přinášet sociální média do stránek hlavního proudu médií.

Média jako boxovací pytel

Politici, kteří jsou spokojeni s konkrétním zpravodajským příběhem, budou někdy chválit reportéra za spravedlnost a objektivitu. Když příběh není tak pozitivní, z kampaně obvykle vylévají nároky na zkreslení médií.

Dobrý reportér by měl předložit fakta bez strachu nebo laskavosti a nehledat chválu nebo vyhýbat se kritice. Když se však kandidát potkne nebo se zdá být nepřipravený, jak někteří říkají bývalý kandidát na republikánský viceprezident Sarah Palin, objevil se v roce 2008, kampaň se bude snažit přesunout zaměření z kandidáta na média.

Kandidáti jsou člověk - unavený, zdůrazněný a znepokojený neúspěchem. Někdy se tyto normální křehkosti objeví v rozhovoru. Média se potýkají s rozhodnutím o tom, zda mají kandidáty ukázat, když nejsou v nejlepším případě.

V Palinově případě byly výzvy politické a genderové zaujatosti. Ale Bill Clinton je muž a demokrat a jeho kampaň také bojovala s médii během jeho prezidentské kampaně v roce 1992, kdy byly poprvé vzneseny obvinění ze zpronevěry. Zatímco média byla napadena pak, Clintonovo obvinění po skandálu Monica Lewinsky ukázalo, že to byla legitimní záležitost. Manipulace s médii se nikdy nezastaví, dokud budou lidé hledat volenou funkci. Vzděláváním o tom, jak byste mohli být používáni, učiníte chytřejší rozhodnutí, když jste na stezce kampaně.

Donald Trump byl často kritický vůči médiím a žurnalistice, zejména těm, kteří se kriticky zaměřili na jeho politiku nebo se pokoušeli odhalit pravdu za svými obchodními praktikami nebo zahraničními jednáními. Dokonce zašel tak daleko, že média označil za „nepřítele lidí“, což je přímá výzva k právům na svobodu projevu a svobodě tisku zaručená novinářům a médiím.