7 Významné ženy v reklamě

Reklama říká, že reklama je mužská hra, a je spravedlivé říci, že průmyslu dominují muži. Konference o 3 procentech se snaží tuto nespravedlnost prosvětlit a zdůrazňuje skutečnost, že pouze 3 procenta kreativních režisérů jsou ženy. Nicméně, navzdory ohromujícím kurzům, některé ženy prosvítaly stopu v reklamě a zanechaly nesmazatelnou stopu, která by dala svá jména dolů jako jeden z největších vlivců průmyslu.

Zatímco v průběhu let bylo v reklamě mnoho úspěšných žen, na všech pozicích a na úrovni odvětví, tento seznam se zaměřuje na ty, kteří se podíleli na tvůrčí stránce podnikání; ženy, které byly zodpovědné za copywriting, umělecký směr, kreativní směr a kreativní strategii. Tyto ženy se týkaly mnoha svých mužských kolegů, v dobách, kdy byla žena v tomto odvětví považována za významný handicap pro úspěch. Poznejte je dobře, protože vydláždili cestu mnoha úspěšným ženám, které dnes pracují.

Mary Wells Lawrenceová

Nemůžete mluvit o ženách v reklamě, aniž byste řekli jméno Mary Wells Lawrence. Narodil se v roce 1928, v Youngstownu v Ohiu. Lawrence je možná nejznámější za to, že je první ženskou ředitelkou společnosti kótované na newyorské burze. Její vliv na reklamu však byl fenomenální, ai když neznáte její jméno, určitě znáte její práci. Lawrence začala svou kariéru jako copywriter v obchodním domě McKelvey. Ale ona se přestěhovala do New Yorku, a v roce 1953 se stal copywriter a skupina kopírovat hlavu u McCann Erickson.

Jen o čtyři roky později se připojila k Doyle Dane Bernbach a agentura na vzestupu, která by se stala jednou z nejvlivnějších v historii reklamy. Jedna z jejích nejvýznamnějších kampaní byla „Plop, plop, fizz, fizz“ pro Alku Seltzerovou. Lawrence ve skutečnosti navrhl, aby reklama ukazovala dvě tablety, které byly vloženy do sklenice, což znamená, že lidé používají dva pokaždé, když přijmou lék. Výsledkem toho bylo ještě více Alka Seltzer. Mezi další kampaně patří: „Nemůžu uvěřit, že jsem jedl celou věc“ a „Vyzkoušejte to, budete se to líbit“ pro Alku Seltzerovou; "MILUJI NEW YORK"; „Důvěřuj Midas dotek“ pro Midase; „Zvedněte ruku, pokud jste si jisti“ pro Sure Deodorant.

Po DDB, Lawrence šel do práce pro Jacka Tinkera a jeho agentura, Jack Tinker a partneři. Jednalo se o revoluční agenturu, která byla spíše jako think-tank a stala se známou po celém světě jako „Tinker's Thinkers“. Jedna kampaň Lawrence, která se objevila, byla „Koncem rovinného letadla“ pro Braniff International Airways. Kampaň byla kritická pro obrat a eventuální úspěch letecké společnosti.

Na otázku o jejím kreativním procesu Lawrence odpověděl „Nemůžeš být jen ty. Musíte se zdvojnásobit. Musíte číst knihy o tématech, o kterých nic nevíte. Musíte cestovat na místa, která jste nikdy nenapadlo cestovat. Musíte se setkat s každým člověkem a donekonečna natáhnout to, co víte.

Phyllis Kenner Robinson

Robinson se narodil v roce 1921 v New Yorku a je další ženou, která vytvořila jedny z nejlepších prací, které kdy vyšly ze zlatého věku reklamy. Ačkoli vydělávat bakalářský titul v sociologii od Barnard vysoké školy, Robinson vlastně chtěl být spisovatel. Poté, co začala svou kariéru u Bresnick a Solomont, se připojila k Gray Advertising. Tady se setkala s určitým Williamem Bernbachem, který našel Doyla Dana Bernbacha; Robinson a její umělecký ředitel Bob Gale tam byli od samého počátku.

Robinson byl prvním šéfem copywriterů DDB, který dohlížel na tým, který zahrnoval Mary Wells Lawrenceovou, která do firmy vstoupila v roce 1957. Během svého působení v DDB dohlížela Robinson na obrovské množství kampaní, na které se dodnes vzpomíná, včetně legendárního filmu. Nemusíte být židovský, aby miloval Levyho Židovské žito “kampaň pro Henryho S Levyho a syny. Mezi další významné klienty patřil Orbach's, Polaroid, El Al Airlines a Volkswagen. Ve skutečnosti to byla práce na Orbachu, která přinesla VW Beetle do DDB, s výkonným manažerem VW, který říká: „chceme agenturu, která dělá Orbachovu.“ Kampaň Beetle je považována za největší ze všech dob a zahájila kreativní revoluci..

Tiger Savage

S názvem Tiger Savage, jak byste nemohli v reklamě dělat dobře? Po tréninku na School of Communication Arts, pod vedením velkého Paula Ardena, se Savage připojil k vysoce kreativnímu obchodu Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Zde pracovala na modrých čipových gigantech jako BT, Nike a Virgin. Pak se přesunula do powerhouse Bartle Bogle Hegarty a získala řadu ocenění za práci na Coca-Cola, Levisu a Unileveru. Její neslavný Lynx Effect (The Ax Effect v USA) je jednou z nejznámějších kampaní v moderní reklamě.

Po BBH přestoupil Savage do Leagas Delaney, následovaný M&C Saatchi. To bylo tady že ona utrácela většinu její kariéry, odstoupit po 11 rokách se stát konzultantem. Jako důvod uvádí své dlouhé hodiny a říká: „Myslím, že my ženy musíme pracovat dvakrát tak tvrdě, protože v kreativních odděleních je hodně testosteronu. A pak je to doba. Je těžké, když máte děti. Nemám děti, což by mohlo říkat hodně, aniž bych něco řekl. Někdy mě to činí smutným. “Nyní je spoluzakladatelkou společnosti Savage & King Ltd se svým manželem Willem Kingem.

Jean Wade Rindlaub

Rindlaub se narodil v roce 1904 v Lancasteru v Pensylvánii a byl jednou z prvních žen, která se stala hlavní reklamní manažerkou. Rindlaub se přestěhoval do New Yorku v roce 1930, aby sledoval její sen pracovat v reklamě. Během jednoho měsíce začala jako sekretářka pracovat v prestižní agentuře Batten, Barton, Durstine & Osborn (dnes známé jako BBDO). Její ambice však byla obrovská a ona byla rychle povýšena na pozici textařky pro její odborný pohled na ženy a ženskou perspektivu (něco, co se odráželo v dějinách televizních „Mad Men“).

A nejenže provedla brilantní kampaně, ale i rozsáhlý výzkum zaměřený na skutečné potřeby žen.

Některé její nejpamátnější kampaně zahrnují ty pro Bond chléb, Enna Jettick boty, Campbell je polévka, Carter je oděv, General Mills, a sjednocená ovocná společnost. Nicméně, její práce pro Oneida během druhé světové války je někteří z ní nejpamátnější a působivé. „Back Home for Keeps“ nebyla jen reklamní kampaň, ale skutečný symbol naděje. Rindlaub byl v roce 1989 unesen do reklamní síně slávy.

Helen Lansdowne Resor

Na přelomu 20. století se firma Helena Lansdowneová přímo z gymnázia najala společnost s názvem World Manufacturing Co., výrobce toaletních přípravků. To byl začátek série pohybů kariéry, která by přinesla Lansdowne do světa reklamy jako copywriter, 1908, Stanley Resor (kdo by později si vzal Lansdowne) otevřel Chicago pobočku J. Walter Thompson Co., a najal Lansdowne jak agentura je první žena copywriter. V té době to nebyl malý úspěch, kdy ženy nebyly v reklamě obvykle považovány za role.

Z této role se Lansdowne stal neobyčejně úspěšným inzerentem a obchodníkem, který vyrábí kampaně pro klienty, jako jsou Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, Červený kříž, YMCA a vláda. Lansdowne propagoval několik forem reklamy, které jsou dodnes dodnes používány, včetně advertorialů, které propagují produkty, zatímco se podobají okolním úvodníkům. Přinesla Normana Rockwella do JWT jako ilustrátor. Lansdowne měl obrovský vliv na budoucnost reklamy, a byl uveden do reklamní síně slávy v roce 1967.

A stipendium Helen Lansdowne nadále pomáhá ženám získat kreativní role v reklamě dodnes.

Bernice Fitz-Gibbon

Narozen v roce 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon vyrostl na farmě ve Waunakee ve Wisconsinu. Vydělala titul na University of Wisconsin-Madison a pracovala v malých novinách, než se přestěhovala do New Yorku v roce 1926. Zde pracovala na účtu Macy a byla zodpovědná za slogan "Je to chytré být šetrný." anglického jazyka, spolu s jejím vtipem a inteligencí, z ní učinila mocnou sílu v reklamním průmyslu.

Během své dlouhé kariéry, která trvala více než 40 let, iniciovala revoluční propagační akce a vytvořila některé z nejpamátnějších reklam a textů, které kdy napsala. Fitz-Gibbon věřil jejímu největšímu úspěchu v té době byl v reklamě maloobchodu, vytvářet něco nazvaný “se budovat.” Toto byla technika, která používala malé prostory v horní části novinových inzerátů říkat pozitivní příběhy o obchodech. Její dovednosti se slovy se staly něčím z legend, a když učila čerstvé mladé talenty, jak psát, být „Fitz-trénoval“ bylo něco, čeho se můžete chlubit na svém životopisu.

Fitz-Gibbon byl uveden do reklamní síně slávy v roce 1981.

Shirley Polykoffová

Polykoff se narodil a vyrůstal v Brooklynu v roce 1908 a začal svou kariéru v oboru časopisů jako teenager. Pracovala v Harper's Bazaar, poté se přesunula do maloobchodních prodejen včetně Bamberger's a Kresge. Ale v roce 1955, její kariéra opravdu vzlétla, když přistála práce na Foote, Cone & Belding. Zde převzala účet Clairol a vytvořila jednu z nejúspěšnějších kampaní v historii reklamy. Epická linie „Má ona - nebo ne?“, Protože Clairol nemohl ignorovat a měl hluboký dopad na americké ženy.

Před kampaní si vlasy v USA barvilo 7 procent žen v USA. Po tom to bylo více než 50 procent a prodej tónů a barviv se zvýšil z 25 milionů dolarů na více než 200 milionů dolarů.

Výsledkem je, že Polykoff je cenným přínosem pro společnost FC&B, a díky ní se stala výkonným viceprezidentem a kreativním ředitelem. Po odchodu z FC&B založila Polykoff svou vlastní agenturu a její odborné vedení opět udělalo společnosti miliony dolarů. Polykoff byl vyznamenán Reklama žena roku v roce 1967 a byl uveden do reklamní síně slávy v roce 1980.