Potřebujeme redefinovat titul copywritera?

Jak zarobić na pisaniu tekstów

Obsah:

Copywriter je mnohem více než Wordsmith
Rozmazání linií mezi copywriterem a uměleckým ředitelem
Pokud ne copywriter, co by měl být titul?

Kreativní týmy v reklamních agenturách přesně vědí, co textař přináší ke stolu. Ve skutečnosti, každý, kdo je obeznámen s marketingem, reklamou a designem, ví, že copywriter je kreativní, strategický myslitel, který má tolik vizuálních nápadů, kolik dělají řešení založená na kopírování.

Ale zeptejte se většiny lidí mimo kreativní arénu, včetně těch v managementu a klientů agentury, a zdá se, že je to trochu hozeno názvem a definicí. Někteří věří, že copywriter je práce v právnické profesi, patřící někomu, kdo píše malý tisk na dně s.

"Ach, ty jsi textař? Takže, napíšete ty věci, které jsou na dně reklamy? Wow … to zní nudně."

To nemůže být dál od pravdy.

Pojďme se podívat na vstup Wikipedie pro textaře:

"Copywriter obvykle pracuje jako součást tvůrčího týmu. Reklamní agentury spolupracují s textaři s uměleckými řediteli. Copywriter má konečnou odpovědnost za verbální nebo textový obsah, který často zahrnuje přijímání informací o kopii od klienta. vyprávění příběhu, jeho tvorba takovým způsobem, že rezonuje s divákem / čtenářem, ideálně produkující emocionální odezvu ¹ .

Umělecký ředitel má konečnou odpovědnost za vizuální komunikaci a zejména v případě tisku může dohlížet na výrobu. Ačkoli, v mnoha případech, jedna osoba může přijít s celkovým nápadem pro nebo komerční (typicky odkazoval se na jako pojetí nebo “velká myšlenka”), a proces spolupráce často zlepší práci.

Stručně řečeno, textaři a umělečtí režiséři jsou stejně zodpovědní za to, že přišli s touto "velkou myšlenkou". Ten, který se stává základem kampaně, která probíhá napříč tiskem, digitálním, rozhlasovým, partyzánským a public relations. A přesto, zatímco titul uměleckého ředitele je vážný a důležitý, copywriter titul stěží spásá povrch role. Bývalý cítí se jako osoba, která kormidla vytvoření filmu nebo Broadway výroby; ten druhý, nějaký knihomol, který kontroluje pravopis a gramatiku.

Copywriter je mnohem více než Wordsmith

Copywriter (jedno slovo) je v první řadě kreativní stratég. Také je umělecký ředitel. Na začátku projektu nelze oddělit role obou. Ani jeden se nezaměřuje na exekuci, obrázky nebo slova, ale spíše na celkové směřování kampaně. Jaká je velká myšlenka? Jaká je strategie? Jak prolomíme nepořádek? Copywriter a umělecký ředitel jsou na stejné úrovni. Oba jsou zaměřeni na velké myšlenky, a to znamená, že umělečtí režiséři mohou přemýšlet slovy a textaři mohou myslet vizuálně.

Je to jen tak.

Jakmile to bude provedeno, pak se objeví specifika práce. Slova, titulky, kopie těla, všichni padají na textaře k řemeslu. Uspořádání, design, provedení obrazů a celkový vzhled a dojem z díla, který je na ramenou uměleckého ředitele.

Stojí za zmínku, že mnoho skvělých vizuálních poprav v reklamě pochází od textařů a ředitelé umění psali stejně mnoho skvělých titulků. To je povaha podnikání, a aby každá oblast odbornosti v konkrétním kbelíku s určitými úkoly dělala velkou službu pro všechny, včetně agentury, která tým najala.

Rozmazání linií mezi copywriterem a uměleckým ředitelem

Stojí za povšimnutí, že v těchto dnech těžkých vizuálních poprav v některých médiích a čistých kopiích řízených poprav v jiných zemích (sociální média jsou v čele) se stále více zamlžují linie mezi textařem a uměleckým ředitelem. Některé projekty přicházejí do reklamních a marketingových agentur, které vyžadují málo, pokud vůbec nějaké, slovesnost. Ale oni potřebují silné nápady, a textař je často více katalyzátor pro tyto nápady než umělecký ředitel nebo návrhář. To je obvykle proto, že spisovatel je více obeznámen s většinou materiálů, protože v určitém okamžiku budou muset o tom psát, ať už na webových stránkách nebo v brožuře.

Strategie často pocházejí ze spolupráce mezi spisovateli, plánovači a správou účtů. Při jiných příležitostech bude umělecký ředitel stejně zodpovědný jako textař za vytvoření kampaně, která bude založena na kopírování.

Pokud ne copywriter, co by měl být titul?

Jelikož termín „umělecký ředitel“ je mnohem více popisný a prestižní než „textař“, je načase tuto roli předefinovat? Ano nebo ne? A pokud ano, co byste navrhli? Je to tak, že bychom měli prostě upustit od pojmů „umělecký ředitel“ a „textař“ a místo toho se odkazovat na role jako něco jako „kreativní reklama“ nebo „tvůrčí myslitel“. Zde je seznam navrhovaných titulů, které byly navrženy v průběhu let. Neváhejte zanechat své vlastní návrhy nebo komentáře níže.