Co jsou kreativy skutečně na schůzkách?

V části 1 „překladatele reklamy“ jsme se podívali na to, jak klienti často pokrývají své skutečné myšlenky s frázemi, které jsou o něco méně podivné. Dnes je na řadě tvůrčí oddělení.

Pro ty z vás v kreativních odděleních, kteří přemýšlejí „žádným způsobem, pouze klienti říkají jednu věc a znamenají jinou,“ nejsi naprosto upřímný. Ve skutečnosti je to docela ironické, když si uvědomíte, že v komunikačním průmyslu téměř každý vlastně říká něco jiného než to, co si opravdu myslí.

Když kreativa poprvé vstoupí do světa reklamy a designu, nemá žádný filtr. Brzy se však dozví, že naprosto upřímnost, zejména před klientem, je rysem omezujícím kariéru.

V průběhu své kariéry a se spoustou koučování od kreativního ředitele a účetního týmu najdou kreativci způsoby, jak mluvit s klienty a manažery účtů, kteří maskují jejich skutečné pocity a záměry.

Zde je 15 z nejlepších frází, které tvůrci používají, a co vlastně znamenají.

1: „To je zajímavá myšlenka, to se mi podaří.“

Překlad: „Nenávidím ten návrh. Nesnáším to! To nikdy neudělám. Ale kvůli tomu, abych byl milý, budu předstírat, že jsem to vážně zvážil, a řeknu vám, že to nefungovalo. “

2: „Potřebuji na to alespoň dva týdny.“

Překlad: „Asi to budu moct udělat za týden nebo méně. Ale na talíři mám jiné věci a můžu také vypadat jako génius, pokud budu předávat dopředu. “

3: „Myslím, že se vám tento nápad opravdu líbí.“

Překlad: „Tuto myšlenku nenávidíte, je to mimo vaši komfortní zónu. Ale tím, že to nastavím tímto způsobem, doufám, že tuto ránu zmírním. “

4: „Tahle myšlenka by mohla být trochu mimo vaši komfortní zónu.“

Překlad: „Tento nápad nenávidíš, nejsi statečný, abys to udělal. Tím, že jsem to nastavil, doufám, že se vám opačně vrátí psychologie. “

5: „Strávil jsem týdny tvorbou tohoto.“

Překlad: „Na poslední chvíli jsem na to narazil, doufejme, že si myslíte, že je to dost dobré.“

6: „Děkuji za všechny postřehy, které jste s námi sdíleli na briefingu.“

Překlad: „Vaše postřehy byly nesmyslné. Neučili jsme se od nich naprosto nic a hodili jsme je do koše, kterou jste opustili. “

7: „Opravdu se mi tento produkt / služba líbí.“

Překlad: „Nikdy bych to nekupoval.“

8: „Nemyslím si, že by se v tuto chvíli hodila cílová skupina.“

Překlad: „Fokusní skupiny zabíjejí skvělé nápady a toto zničí. Proč navrhujete ten nesmysl? “

9: „Vážím si vašeho vstupu.“

Překlad: „Opravdu si přeji, abys mě nechal dělat svou práci, a nesnažím se ohýbat své slabé kreativní svaly na mé nápady.“

10: „To je vtipný příběh.“

Překlad: „Slyšela jsem konečná slova z vězně v elektrickém křesle.“

11: „Pečlivě jsem zvážil, co jste řekl na našem posledním setkání.“

Překlad: „Většina z toho, co jste řekl, byla zbytečná a zbytek jsem se otočil, abych splnil svůj vlastní kreativní program.“

12: „Mám otázku ohledně stručnosti.“

Překlad: „Opravdu nemám nic nového, co bych chtěl dodat, chci to znít tak, jako bych si dával pozor.“

13: „Jak daleko to můžeme tlačit?“

Překlad: „Chceme výslovné povolení, abychom zakryli zadek, když vyrábíme myšlenky, které odmítnete, protože jsou příliš velké, příliš děsivé nebo prostě příliš odlišné.“

14: „Těším se, že vám ukážu, s čím jsme přišli.“

Překlad: „Nemůžu se dočkat, až uvidím, jak se na tvářích uvidím, když příště uvidím věci, které představuji.“

15: „Vidím velký potenciál pro to, abych zde něco opravdu prolomil.“

Překlad: „Udělám vše, co bude v mých silách, abych získal cenu za toto, i kdyby to znamenalo vynechat krátký nebo ignorovat návrh.“