10 kroků, které musíte udělat, aby se velká televizní reklama

V těchto dnech není televizní reklama reklamním médiem powerhouse. Kdysi dávno jste mohli zahrnout televizní reklamy do svého rozvrhu a vědět, že se vaše zpráva dostala k milionům lidí. V těchto dnech je to úplně jiný příběh.

Počáteční překážky

Předtím, než budete příliš připojeni k televizní reklamě, buďte připraveni na potenciál několika závažných problémů, které by se mohly objevit, pokud se rozhodnete vytvořit televizní reklamu.

• Technologie přeskakování reklam:Tam jsou DVR, které rychle-umožňují divákům rychle-dopředu přes reklamy. Tam jsou set-top boxy, které přeskočí reklamy úplně. I když zaplatíte prémiovou cenu za prvotní místo, nemůžete již garantovat diváky.
• Mnoho rozptýlení spotřebitelů:Příchod smartphonu, tabletů, televizorů s obrazem v obraze, herních automatů VR a konzol s vysokým rozlišením a litánie dalších rušivých prvků způsobuje, že je velmi obtížné udržet oční bulvy na televizoru během přestávky na reklamu. Vaše reklama se může dobře hrát v milionech domácností, ale jen jedno procento domácností ji ve skutečnosti sleduje.

• Vypálení reklamy:Lidé jsou prostě hotovi s reklamou obecně. Jsou neustále bombardováni reklamami na každém zařízení, které vlastní. Chcete přidat do tohoto mixu? Jsi rád, že se na ně stavíš?

Znamená to, že televize by již neměla být součástí vašeho marketingového mixu? Samozřejmě že ne. Mělo by to však být mnohem strategičtější. Jak budete chovat oční bulvy? Jak se vyhnete tlačítku přeskočení? Jak budete vynikat v moři jiných reklam, o které se všichni zajímají? Jak budeš komunikovat bez nepříjemných lidí, nebo budeš pro ně neviditelný? To jsou otázky, na které se musíte zeptat, než začnete zahrnout TV do plánu reklamní kampaně.

Jakmile se rozhodnete, že televize je dobrý způsob, jak chytit cílové publikum, můžete vytvořit skvělý nápad a vylepšit jej, dokud se to nestane něčím, co lidé chtějí sledovat, nebo je těžké je ignorovat.

10 kroků, jak vytvořit velkou televizní reklamu

Krok 1: Co je to velká myšlenka?Televize může být drahá.Od doby nákupu až po vytvoření místa budete trávit velký kus svého rozpočtu. Co je tedy velká myšlenka, že se lidé podívají na váš produkt nebo službu?

Nezapomeňte na první reklamu v programu Dollar Shave Club? Zakladatel společnosti hrál ve své vlastní reklamě a pokračoval směrem nahoru. Název místa, "Naše čepele jsou F ** cking skvělé!" říká to všechno. Natáčení nebylo drahé. Obsah však obsahoval 22,5 milionu zhlédnutí na YouTube.

Neexistuje žádný důvod, proč nemůžete mít stejný dopad na své místo. Udělejte něco neuvěřitelného a lidé k němu přitáhnou.

Krok 2: Napište velký skript.Měl jste skvělý nápad. Teď je třeba to napsat. Nemusíte být génius reklamy, abyste se mohli skvěle hodit. Ale to pomáhá sledovat reklamy, které jsou podobné konceptu jste přišli s, získat pocit pro tón, stimulace a směr.

Máte velmi omezený časový rámec, abyste zachytili své publikum a potřebujete rychle poslat svou zprávu. Nenechte se zabalit do dlouhých vět. Udržujte je krátké a děrné.

Váš zvuk by měl zákazníkovi také sdělit, co inzerujete, i když je zákazník v jiné místnosti a nemůže vidět televizi, když vaše komerční vysílání. A nezapomeňte vyrazit na místo. Reklamy si kupujete v kusech času, od 30 sekund do 2 minut a někdy i déle nebo kratší než tyto parametry. Několikrát si přečtěte reklamu. Udělej to. Střih, kde je třeba řezat.

Krok 3: Postavíte lidi do svého obchodu?Tam jsou některé dechberoucí, oko-lov, úspěšné reklamy, které neobsahují žádné lidi vůbec. Lidé se však týkají jiných lidí. Uvedení lidí (zejména vašich cílových demografických osob) do vaší reklamy může pomoci oslovit cílové publikum v protikladu k 30 sekundovému záběru interiéru, exteriéru a parkoviště vaší budovy.

Nechcete, aby vaše reklama vypadala hokey, takže si chcete dávat pozor na to, aby lidé mávali na kameru nebo tam s úsměvem. Nejprve se nejprve podívejte na profesionální herce. Používáte-li přátele nebo příbuzné, ujistěte se, že mohou vytáhnout vidění, které máte.

Krok 4: Najměte si výrobní společnost.Chcete, aby vaše reklama byla profesionální, a pokud nebudete mít štěstí, že znáte lidi, kteří to dělají pro život, budete muset najmout výrobní společnost. Dokážou zvládnout všechny aspekty vaší reklamy, včetně psaní, natáčení a úpravy vaší reklamy.

Nakupujte za ceny. Některé produkční společnosti vám mohou nabídnout komerční balíček za pouhých 100 dolarů, který bude obsahovat statické snímky pořízené vysoce kvalitní videokamerou. Dostanete však to, za co zaplatíte. Podívejte se na jejich naviják a zjistěte, zda mají kotlety, aby vaše vize ožila. A uvidíme, jestli mají kotlety, aby vaše vize ožila.

Krok 5: Naplánujte si své záběry.Máš scénář. Máte obsazení. Máte místo. Je na čase střílet tohle dítě … ale musíš plánovat každý výstřel. Použijte jako příklad sklad nábytku. Můžete mít 10 různých druhů křesel, osm obývacích pokojů a šest ložnic, které chcete funkce.

Budete muset tyto snímky zúžit, protože je jednoduše nemůžete dostat do 30 sekund, 45 sekund nebo dokonce jedné minuty reklamy, aniž by se na obrazovce objevilo tolik různých videí, že Vaši potenciální zákazníci budou mít pocit, že jsou v bouřce.

Široké záběry vašeho showroomu jsou dobré, abyste si mohli najednou zobrazit spoustu svého nábytku a můžete si vybrat několik položek, které chcete představit sami. Je velmi důležité, abyste nenaplnili spoustu videa do malého množství času, který máte pro svou reklamu. Vaše video by mělo vyprávět příběh o tom, co inzerujete, i když má zákazník snížený objem.

Krok 6: Audio a video musí odpovídat.Vypadá to, že to není nic společného, ​​ale během procesu editace se věci mohou v plevelech ztratit. Když mluvíte o nových modelech nových automobilů, nechcete vidět video z aktuálního ročníku.

Když mluvíte o svém velkém showroomu nábytku, nechcete vidět budovu z ulice. Musíte sloučit zvuk a video vytvořit silný prodejní nástroj. Samozřejmě, pokud máte koncept, který vyžaduje, aby zvuk a video nesouhlasily, můžete z důvodů komedie použít tuto výjimku z pravidla.

Krok 7: Držte se času.Řekněte, že jste si koupili: 30 komerčních balíčků. Jako lákavé, jak by to mohlo být, je v několika vteřinách pískat. Vaše reklama musí vypršet čas, za který jste zaplatili. Přechod bude mít pouze výzvu k akci, která bude důležitá, protože tyto posledních pár vteřin bude přerušeno, když vaše komerční vysílání bude přerušeno.

Krok 8: Vždy používejte výzvu k akci.Pokud vytváříte vlastní reklamu, ještě nemáte peníze ani zdroje, abyste mohli jednoduše vyrobit čisté značky. To je ten, který zavádí výrobek nebo službu veřejnosti, aniž by žádal o jakýkoli druh prodeje nebo „výzvu k akci“.

Pepsi a Nike jsou dva příklady společností, které nalévají miliony reklam do brandingu. Nemáš ten luxus. Potřebujete prodej a vyhlídky.

Vaše výzva k akci získá zákazníky, aby si mohli koupit nebo jednat nyní. Nenechte se dostat na konec své reklamy a nechte svou výzvu k akci. Chcete říct zákazníkům, aby dnes navštívili a poskytli své úplné kontaktní informace, včetně adresy webových stránek, telefonních čísel a adresy ulic (pokud je to možné, informujte se o tom, jak vás najít).

Krok 9: Strategicky naplánujte svou reklamu.Umístění vaší reklamy je velmi důležité. Určuje, kdo uvidí vaši reklamu a kolik zaplatíte za její vysílání. Mít svůj komerční vzduch ve 3 hodiny ráno. vám ušetří peníze, ale pokud se nedostanete k publiku, není to dobře vynaložené peníze.

Totéž platí i pro stanici, na které vysíláte reklamu. Pokud inzerujete své mateřské oblečení obchod, nechcete, aby pravidelné letecké čas na ESPN s místní kabelové společnosti.

Krok 10: Zajistěte frekvenci maximálního dopadu.Televize je méně náročná na frekvenci než rádio, ale stále si zaslouží víc než jednorázovou dohodu. Pokud jste inzerovali během Super Bowlu, byl by to úplně jiný příběh.

Ale na místní úrovni je třeba určit klíčové časy, ve kterých by měla reklama běžet, a zakoupit dostatek času pro vaši reklamu, aby se vaše publikum dostalo alespoň dvakrát. Další časy by byly ideální. A nezapomeňte vytvořit podpůrné materiály pro své reklamy. webová stránka nebo vstupní stránka, brožura nebo telefonní číslo musí být připraveny k zachycení těch zákazníků, které jste zapojili.