Stručná historie politické reklamy v USA t

Každý, kdo byl ve Spojených státech během příprav na prezidentské volby, bude vědět vše o politické reklamě. Chcete-li říci, že bombarduje televizní diváky, rozhlasové posluchače, uživatele internetu, a každý, kdo vidí billboard, by byl obrovským podceněním.

Množství peněz vynaložených na politickou reklamu roste každým rokem s odhadem 9,8 miliardy dolarů strávených v roce 2016 ve volbách.

Televize změnila všechno

Byl to úsvit televize, který změnil způsob, jakým politici dosáhli svého publika. Předtím to bylo všechno o tom, jak se dostat ven, setkat se s voliči, vést rozhovory s radnicí a potřást si rukou.

Ve skutečnosti, v roce 1948 Harry S. Truman pokryl přes 31,000 mil v Americe, třásl přes půl milionu rukou. To byl tehdy ten úspěch, ale dneska by to bylo úžasné. Žádný kandidát by tento druh závazku nikdy neuváděl, když by reklama mohla udělat mnohem efektivnější práci.

Prezidentský kandidát Dwight D. Eisenhower byl prvním politikem, který skutečně využil televizi a vytvořil více než tři desítky 20sekundových televizních spotů. Oni byli filmováni v jednom dni v Radio městské hudební síni, kde návštěvníci žádali o otázky, které byly rozděleny do oddělených záběrů Eisenhower odpovídat na ně (jakoby diváci žádali jej přímo) v jeho ochranné známce “žádný býk” cesta.

Tyto otázky byly rozděleny do reklam a kampaň "Eisenhower Answers America" ​​běžela. Kampaň byla připsána pomoci Eisenhower vyhrát volby.

Televizní reklamy a debaty

Po Eisenhowerovi nebylo možné pochybovat o síle televize. Nixon televizní adresy během jeho prezidentské kampaně, pokrývat studenou válku a korupci vlády, byl velmi silný.

Nicméně, John F. Kennedy byl muž, který se narodil být ve fotoaparátu a vytvořil více než 200 televizních reklam v jeho běhu pro Bílý dům.

Jejich televizní debata je považována za předěl v politických kampaních. Zatímco Kennedy byl na fotoaparátu v pohodě, vypadal úhledně a sebejistě, Nixon byl nehybný na kameru, měl pot na čele a vypadal ustaraně. Je ironií, že když se debaty vysílaly, lidé si mysleli, že Kennedy byl jasným vítězem, zatímco ti, kteří poslouchali v rádiu, si mysleli opak.

Vzestup negativní televizní kampaně

Lyndon B. Johnson provozoval jednu z nejkontroverznějších reklam v historii politické reklamy. S názvem "Daisy Girl", ukázal mladá dívka hrající "miluje mě, on mě nemiluje", a když vytrhla poslední okvětní lístek, hlas počítal do jaderného výbuchu.

Slogan "protože sázky jsou příliš vysoké pro vás zůstat doma" je věřil k uzavřené Johnsonovo vítězství nad soupeřem Barry Goldwater.

V dalších desetiletích, které následovaly, a do současnosti jsou politické kampaně "negativní". A i když voliči tvrdí, že nemají rádi útočné reklamy, statistiky ukazují, že tyto reklamy jsou účinné.

Politická reklama dosahuje nových médií

Je fér říci, že Bill Clinton byl prvním kandidátem na prezidentský úřad, který účinně využil více netradičních forem politické reklamy. Spíše než provozovat kampaň skládající se výhradně z televizních spotů, rozhlasových reklam a billboardů, rozšířil svůj dosah mnohem více. On by se objevil na denní televizní talk show a najít cestu na kanály, jako je MTV. To upoutalo pozornost mladších voličů.

Ale pokud jde o moderní politickou reklamu, Barack Obama změnil hru. Ačkoli on používal tradiční média a provozoval některá negativní místa, jeho kampaň byla založená na pozitivní zprávě: naděje. A úspěšně používal internet a partyzánskou reklamu. Umělec Shepard Fairey vytvořil ikonický plakát, který byl viděn po celé Americe.

Obamovo použití moderních metod, plus jeho mládí a kouzla, upstaged jeho mnohem starší, tradiční republikánský oponent, John McCain.

Historická bitva o Bizarní 2016

V čem mnoho zvažoval překvapivý výsledek, kandidát Donald Trump byl úspěšný v porážce Hillary Clinton vyhrát 2016 prezidentských voleb. Jedna věc je jistá: rok 2016 byl změnou hry s žíravou rétorikou prezidenta Trumpa, která jeho kampani poskytla miliony dolarů v vydělaných médiích, aniž by utratila desetník. A pro lepší nebo horší, Trump použití Twitter jako prostředek k dosažení voličů se ukázal jako efektivní.