Stella Artois Reassuring Drahé kampaň

Promluvme si o pivu a obrazu. Nepochybně jste viděli Stellu Artoisovou nabízenou ve vašich místních obchodech, barech a klubech. Vaše vnímání se však může lišit v závislosti na tom, kde jste žili.

Pokud jste mezi lety 1982 a 2007 pobývali ve Spojeném království, budete znát frázi "Reassuring Expensive" a okamžitě ji spojíte s belgickým ležáckým pivem Stella Artois. S čistou, bílou plechovkou a ozdobeným hřebenem vypadá doma s monikerem drahého ležáku a vždy se snažil žít s tímto obrazem.

Stručná historie reklamy Stella Artois

Počátky kampaně leží se sirem Frank Budge Lowe, inzerent, který pracoval na Stella Artois u Collett Dickenson Pearce (CDP) v 70-tých letech. Jeden z jeho nejslavnějších reklam měl brilantní titulek "Můj křik, on šeptal" a kořeny Reassuringly drahé kampaně mohou být jasně vidět v tomto provedení. Stella je drahá, a nechcete, aby se ponořila ruka do kapsy koupit kolo. Ale dostanete to, za co zaplatíte. V tomto případě skutečná kvalita.

Když Frank Lowe opustil CDP v roce 1981 k formě Lowe Howard-Spink (který by se stal Lowe a partneři celosvětový) on vzal lukrativní Stella Artois účet s ním. O rok později byla spuštěna kampaň Reassuringly Expensive, která proměnila hlavní negativní pro značku (vysokou cenu) na šampiona tohoto produktu. Zaplatit za pivo bylo nyní zárukou kvality, díky níž vzrostla nad levnější konkurenty.

Tiskové reklamy v kampani skutečně tlačily na myšlenku luxusu, který stojí za to zaplatit. Jeden, který vyniká, z roku 1984, ukazuje půllitr Stella Artois vedle talíře obsahujícího jednu klobásu. Titulek - "Tut, tut. Další drahý účet na oběd."

Další ukazuje bar v zavírací době - ​​"Pojďte se mnou, pánové. Neměli jste k tomu nějaké domy?" Tisková kampaň pokračovala v tomto duchu až do roku 1990. Pak přišly nyní legendární reklamy, které odrážely evropskou kinematografii.

Stella Artois vytváří vazby na filmový průmysl

Kreativní režisér pracující v Lowe, na účtu Stella Artois, náhodou zachytil Jeanea Florette. Je to klasika moderní francouzské kinematografie, která vyšla v roce 1986 a představuje Yves Montand a Gérard Depardieu. To inspirovalo tvůrčího režiséra, aby napsal scénář založený na velmi podobné myšlence, a výsledkem byla Jacques de Florette, televizní a filmová reklama, která zplodila celou řadu oceněných reklam.

To pevně zasadilo do mysli spotřebitelů myšlenku Reassuringly Drahé a to s jemným nádechem vtipu a vynikající kinematografie. To bylo doprovázeno soundtrackem, který se stal synonymem značky Stella Artois. Ačkoli reklama byla zaměřená na anglicky mluvící publikum, to bylo filmováno úplně ve francouzštině a mělo žádné titulky. Nepotřeboval je. Sledujte sami, dostanete zprávu.

Stella Artois udržovala své vztahy s kinem prostřednictvím sponzorování různých filmových akcí a festivalů, zejména s Channel 4. A mezi lety 1991 a 2002, sedm z Jacques de Florette stylizované reklamy vysílalo, s posledním - Good Doctor - dostávat prestižnější reklamní ceny než jakékoli jiné kampaně v daném roce.

Ztráta obrazu šlehačky

Bohužel, Stella Artois nebyl vždy schopen splnit high-end požadavky své reklamy. Nemá to nic společného s kvalitou piva, nýbrž s „ležáckými lučnicemi“, kteří si z nějakého důvodu vybrali Stella Artois jako svůj nápoj. Stala se populárním nápojem mezi fotbalovými chuligány, flámskými konzumenty a hospodskými výtržníky a vydělala si přezdívku "šlehač manželky".

V roce 2007, Reassuringly Drahé kampaně a slogan byl upuštěn na dobré, a slovo Stella se zabránilo v reklamách. Je ironií, že Stella Artois je nyní jedním z levnějších piv v obchodech s alkoholem a ležáckými uličkami, které přicházejí za stejnou cenu jako většina domácích piv.

Stella Artois - pití z kalichu, ne sklenice

Jedna nedávná kampaň od Stella Artois se točí ne kolem nápoje sám, ale jak to pít. A co z toho pít. V masivní propagaci, která překlenula web, telefonické nahrávky, tiskové reklamy a další, Stella Artois povzbudila své konzumenty k popíjení nádherného ležáku z kalichu Stella Artois, který rozdávali zdarma.

Tisíce a tisíce lidí reagovaly na propagaci 1-800-MY-CHALICE. Ale to přišlo s malou nevýhodou. Současně, Newcastle Brown Ale šel velmi odlišným směrem, dělat brutálně čestné reklamy pod “žádnou bollocks” kampaň (žádné bollocks je britský slang pro žádné bullsh * t). Reklama "Kdo používá slovo 'Kalich?'" Byla dost brilantní, ale umístění těchto reklam vedle sebe s reklamami Stella Artois bylo geniální médium koupit.

Kampaň Joie de Bière

V roce 2018 představila společnost Stella Artois globální marketingovou kampaň označovanou jako Joie de Bière, nebo „Joy of Beer“. Jedná se o změnu směru od předchozích kampaní a zaměřuje se na fiktivní prostředí, kde jsou postavy v s osvobozeny od napětí moderní technologie. Cílem Stelly je připomenout pijanům piva, aby si vzpomněli na společenské a životní chvíle.