Slavné jedinečné prodejní návrhy

01 Avis

Když je to absolutně, musí tam být pozitivně přes noc.

FedEx tento slogan již nepoužívá, ale v době, kdy to bylo ve skutečnosti, to byl dokonalý příklad přesvědčivého sloganu. Společnost FedEx byla jen velmi málo slov schopna sdělit, že zaručuje, že dodá váš balíček včas. FedEx ji nahradil heslem „Svět v čase“, který je nejasný a neobsahuje USP.

03 Mars, Incorporated

Mléčná čokoláda se rozpouští v ústech, ne v ruce.

Slogan pro M & M je příkladem toho, jak může být i poněkud ponižující USP chytlavý a přesvědčivý. Kdo by si myslel, že prodejní bod z toho, že výrobek se neroztaví, když ho držíte? Mars to udělal a pro ně to fungovalo velmi dobře.

04 De Beers

Diamant je navždy.

Je to důvod, proč tento slogan existuje od roku 1948 a je stále používán dodnes. Slogan poukazuje na to, že diamant, který je prakticky nerozbitný, vydrží navěky, a proto symbolizuje nehynoucí a věčnou lásku. Jako výsledek, diamanty se staly téměř nevyhnutelnou volbou pro zásnubní prsteny.

Není divu, že časopis „Advertising Age“ označil tento slogan za nejlepší reklamní slogan 20. století. Je ironií, že diamanty nejsou ani tak vzácné. Nicméně skupiny, které ovládají většinu světových diamantových dolů, byly opatrné, aby umožňovaly těžbu jen malých dávek nových kamenů, což vytváří umělý nedostatek.

05 Domino Pizza

Dostanete čerstvou, horkou pizzu dodanou do vašich dveří za 30 minut nebo méně nebo je zdarma.

I když je trochu dlouhá a hnusná, je to vynikající USP, protože je to naprosto transparentní a do té míry. Tyto termíny jsou tak jasné, že zákazník ví, že mohou společnost udržet ve svém slibu. Je smutné, že Domino již tento obchod nenabízí, protože to mělo za následek řadu dopravních nehod způsobených řidiči, kteří se snaží překonat svůj 30minutový limit. Tento slogan je vynikajícím příkladem toho, proč je špatný nápad nadměrně a poddodávat.

06 Geico

15 minut vám může ušetřit 15% na pojištění vozidla

Tento chytlavý slogan umožňuje zákazníkům vědět, že mohou ušetřit peníze na pojištění automobilu, aniž by museli trávit spoustu času vyjednáváním za nižší cenu nebo nakupováním za lepší obchod. Společnost má navíc přitažlivou ikonu - rychlý gecko - který je snadno zapamatovatelný, jak to zní jako Geico a představuje rychlý servis.