Reklama přehnaně prospívá. Doba.

Jedním z nejběžnějších způsobů, jak reklamní agentury používají k prodeji výrobku, je přehánění. Nemůže to být jen trochu nadsázky, což by mohlo být zaměňováno s realitou. Ne, to musí být "full-on, tam venku, jen ten úplný idiot by tomu věřil" přehnané.

Představme si například, že prodáváte auto. V televizní reklamě se řidič dostane do auta, otočí ho a pak auto vzlétne. Rychloměr ukazuje, že auto jede o 180 mph. Nyní je to běžné silniční auto a průměrná produkční vůz má maximální rychlost kolem 110 mph. Některé mohou jít o něco rychleji. Jde o to, že 180 mph nestačí k přehánění. Průměrný spotřebitel mohl velmi snadno myslet, že auto může jít tak rychle. Nicméně, pokud ukážete rychloměru, který rozbíjí jehlu, a plameny střílející z kol, jak to vzlétne a projde letadlem, tak to není vůbec uvěřitelné.

To je rychlost dopravy, ale směšně. Nyní reklama říká, že auto se cítí rychle. Je to spíš o emocích než o realitě.

V bláznivém světě reklamy mohou prasata létat, děti mohou mluvit a teleportace je skutečná. Důvod, proč je používán jako technika, je jednoduchý: reklama je efektivnější a nezapomenutelná. Neočekáváte, že ve svém obývacím pokoji uvidíte "puppymonkeybaby", nebo vám satan nabídne auto výměnou za vaši věčnou duši. A tak si reklama všimne a zapamatuje se.

Vzhledem k novým zákonům, které ohrožují způsob reklamy ve Velké Británii, by se to však mohlo změnit.

Jak se reklamní standardy mění po celém světě

Omáčka pro husa není vždy omáčkou pro gander. Různé země mají různé standardy, a ty se týkají věcí, jako jsou zavádějící prohlášení, nespravedlivé srovnávání konkurentů, nahota, rouhavost a samozřejmě to, co se považuje za zjevné nadsázky versus něco, co by mohl průměrný spotřebitel uvěřit.

V Americe můžete zavolat konkurenty do reklam. Je to plný boj. Pepsi kdysi fackovala s kokotem s reklamou Santa On Vacation. Neslavné a brilantní, "Jsem Mac, jsem PC" reklamy udělaly totéž v průběhu celé kampaně. A poté, co byl Apple hotový, aby se udeřil na PC, stoly byly otočeny a počítače, díky společnosti Microsoft, zasáhly další kampaň.

V Austrálii, Francii, Švédsku a dalších zemích jsou pravidla tak uvolněná, že nahota a nadávání je často součástí reklamního mixu. Některé reklamy v minulosti představovaly nahé, zpocené ženy v saunách, muži, skrývaly své vzrušení z novin a odtud odtamtud jede z kopce.

Ve Spojeném království jsou však pokyny pro reklamu mnohem přísnější než v strýčku Samovi. Mnoho mladých textařů ​​a uměleckých režisérů se chce dostat do veřejných bojů s konkurenčními produkty, jen aby bylo řečeno, že to není dovoleno. Prostě nemůžete zavolat soupeře v reklamách; není to hotovo. A reklamní standardy jsou stále přísnější a reklamy jsou zakázány pouze pro přílišné přehnané nároky.

Jaký je dopad zákazu reklamy?

Když Spojené království zakázalo některé kosmetické prostředky, mnozí se posadili a přemýšleli - jaká zpráva je to vyslání?

Reklama by neměla zavádět. Nemůže vám říct, že výrobek udělá něco, co nemůže jasně. Často však přehnaně zvýhodňuje smysl směšnosti. Stačí se podívat na následující seznam "produktových výhod", které by nikdy nemohly být provedeny:

• Ax Deodorant zajišťuje, že extrémně atraktivní ženy poběží po prosbě o sex, bez ohledu na to, jak vypadáte nebo co děláte.
• Red Bull z vás dělá křídla a létá. Doslova.
• Wonderbra dělá vaše prsa tak velká, že se muži budou pohybovat mimo silnici, děti je mohou použít k úkrytu před deštěm a budete mít CEO, aniž byste měli nějaké zkušenosti nebo kvalifikaci.
• Baterie Energizer vydrží téměř věčně!
• Tabasco je tak horký; váš dech zapálí věci a roztaví plast.

Je to všudypřítomné. Nedávno, docela chytrý inzerát ukázal ženě otevření plechovky tuňáka s nehtem. Produkt byl přirozeně pro něco, co pomohlo posílit nehty. Dokáže to udělat nějaká žena EVER? Jasně ne. Je to přehnaná výhoda, aby se to stalo. Tento výrobek posiluje nehty.

Zákaz reklamy nás dostane do nějakého velmi ošklivého teritoria, které by mohlo přinést reklamu do velmi strašného a sporného místa. Kdysi dávno, plechovka arašídů byla jen plechovka arašídů. Teď, že plechovka arašídů musí být označena "obsahuje ořechy". Ano, v těchto dnech jsme rozhodně v defenzivě.

Měly by reklamy vytvářet deklarativní prohlášení?

To není tak daleko-přitahoval si myslet, že jedna reklama být zakázán mohl vést k zabití nových pravidel a předpisů obklopovat reklamy. To, co bylo kdysi hřištěm pro tvořivost, by se mohlo stát minovým polem, které žádný klient nechce navigovat. A pokud ano, právní zákon, který by ho musel doprovázet.

Zde je pohled na několik z výše uvedených produktů, nyní s příslušným právním žargónem, aby všichni byli v bezpečí. Je to dobrý směr, kam jít? Ne. Ale je to možné? S právním systémem pracuje tak, jak to dělá, kdo ví.

• AX - * Voní OK, ale ve skutečnosti to pro vás nebude neodolatelné.
• RED BULL - * Dá vám trochu více energie, ale ve skutečnosti vám nedá křídla.
• WONDERBRA - * Viditelně zvyšuje velikost prsou, ale neznamená, že by byla obrovská nebo zaručila jakýkoliv druh výdělku nebo propagace.
• ENERGIZER - * Trvá asi tak dlouho, jako jakákoliv jiná baterie, a to není desetiletí.
• TABASCO - * Pikantní omáčka, která vám ve skutečnosti nedává nadlidský dračí dech.