Jak kooperativní reklama může podporovat vaše podnikání

Pokud provozujete malou firmu, nebudete mít velké reklamní rozpočty velkých společností. Nemáte také takovou vyjednávací sílu, abyste se mohli zabývat mediálními prostorami, nebo cenovými přestávkami na výrobní náklady a profesionální služby.

Když se však skupina malých podniků spojí, aby vytvořila reklamní partnerství, mohou sdružovat své zdroje a získat mnohem širší dosah a pronikání. To je v průmyslu známo jako kooperativní reklama a může to být nákladově efektivní způsob inzerování podniku, který má malý marketingový rozpočet.

Kooperativní reklama - základy…

Z laického hlediska je kooperativní reklama jen jedním ze způsobů, jak se dva nebo více podniků mohou spojit do vzájemně prospěšného partnerství na podporu svých značek. Sdílejí náklady na reklamu, včetně médií a výroby, a sdílejí prostor.

Výhody kooperativní reklamy

Podívejme se na to, jak reklama vypadá takto:

• Snížené náklady. Ať už jsou to dva podniky, které pracují společně, nebo 10, výsledkem je mnohem menší investice, aby se dosáhlo stejného počtu reklamních zobrazení. Od billboardů a inzerátů na autobusové zastávky až po digitální kampaně a rozhlasové vysílání získáte stejný dosah za méně peněz.
• Větší expozice. Čím více peněz budete muset strávit na kampani, tím více lidí můžete oslovit. Když sdružujete své peníze s jiným podnikem (nebo podniky), můžete platit za reklamní média, která vytvářejí mnohem větší stopu. Namísto toho malého billboardu, který je zastrčen za svazek stromů, dostanete na hlavní dálnici mohutnou palubu.

• Vzájemná prosperita. Je tam staré rčení; stoupající příliv zvedá všechny lodě. To může určitě platit při řešení reklamních kampaní. Samostatně by výsledky dvou různých kampaní byly v pořádku. Obě strany však mají prospěch ze spojení obou značek.

Nevýhody kooperativní reklamy

Tam jsou také některé nevýhody co-op marketing:

• Méně viditelnosti. Pokud pracujete v kooperativní reklamě, sdílíte stejný prostor a čas s jinými značkami. Namísto toho, aby se na vás soustředil, je to na několika značkách, a to může být pro některé majitele malých firem.
• Spousta kuchařů v kuchyni. Reklama může být dost těžká, když se jedná pouze o jednu společnost. Ale přidejte v jiných podnicích, s protichůdnými nápady na zasílání zpráv a cílovým skupinám, a můžete mít recept na katastrofu. Musíte vyzkoušet vodu a zjistit, zda můžete dobře spolupracovat, než se pustíte do společné reklamy.

• Konfliktní zprávy. Značky, které se zabývají kooperativní reklamou, tak činí, protože mají společné publikum a podobné produkty nebo služby (burgery a koks krásně spolu). Nemůžete být majitelem posilovny a očekávat, že vytvoříte soudržnou reklamu s pizzerií ​​vedle.
• Omezení značky. Různé značky mají různé standardy, což může způsobit některé velké konflikty. Například, Disney nechce vidět žádné R-hodnocené filmy vedle jeho vlastních filmových nabídek. To může být složité pro společnosti jako Netflix, HBO, Hulu a další. Ujistěte se, že nebudete šlápnout na prsty značky svého partnera a naopak.

Příklady kooperativní reklamy

Pokud jste někdy viděli billboardy s produkty McDonald's a Coca-Cola, je to hlavní součást kooperativní reklamy. McDonald's s největší pravděpodobností zaplatil lví podíl na faktuře, protože deska je ohromně značkována červenou a žlutou, velkou moučkou Mac a možná i šipkou, která vás nasměruje do nejbližší restaurace. Ale, Coca-Cola pomáhá vyrovnat účet a dostane prominentní umístění na reklamu. Každý je vítězem.

V dalším příkladu chtějí čtyři malé podniky vytvořit kruh pro nadcházející událost - řekněme Černý pátek. Všechny jsou založeny ve stejném městě, ve stejném nákupním středisku, ale žádný z těchto podniků nemá k dispozici hotovost, aby vytvořil a vytiskl kus. V tomto případě mají všichni prospěch z kooperativní reklamy. Každý podnik dostane podíl na oběžníku, a všichni se dostanou před mnohem více spotřebitelů, než kdyby se o to pokusili sami.

Pokud plánujete zapojit se do kooperativní reklamy, pečlivě si vyberte svého partnera a ujistěte se, že výsledek bude přínosný pro obě strany. Podívejte se také na nemovitosti a zjistěte, zda by jedna strana měla platit více než druhá, zejména pokud se na materiály kampaně dostávají větší expozice a lepší umístění.