Jak rozdělit vlastní reklamní kampaň nebo nápad

Takže jste měli záblesk oslnivosti. Přišli jste s neuvěřitelným nápadem na reklamní kampaň. To je ten, který nikdy předtím nebyl, a vy jste jediný, kdo ho může vidět. Co ale děláte, aby se stala realitou? Zde je pět kroků, které musíte udělat, aby jste našli úspěch.

Vyhněte se agenturám a jejich klientům jako je mor

I když to vypadá jako nízko visící ovoce, bude to blázen, který se bude snažit prodat svůj nápad do agenturního záznamu pro klienta, kterého máte na mysli. Agentura bude mrtvá na vytváření vlastních reklamních kampaní, a obvykle jsou docela zavřené, aby všechny nápady přicházející z vnější strany agentury. Nicméně, i když to poslouchají a milují, šance na získání jakéhokoli druhu kreditu za to jsou tenké-k-žádný. Můžete dostávat nominální poplatek, ale více než pravděpodobné, budete prostě kartáčovaný na stranu.

Můžete si myslet, že můžete prostředníka zbavit a jít rovnou ke klientovi. Bohužel to nebude fungovat. Společnosti s reklamními agenturami na záložce vám nedají druhý pohled. Zaplatili spoustu peněz, aby měli experti k dispozici, aby vyvinuli nápady vrahů. Reklamní agentura je zodpovědná za rozvoj nápadů a přivedení vás bude bolest hlavy.

To se může zdát jako vaše možnosti jsou nyní z okna, ale existují způsoby, jak postavit nápad. Stačí, když se dozvíte, jak to děláte.

Získejte inteligentní o tom, na koho se nacházíte

Velké společnosti - a většina menších - nejsou zavřené. Stačí najít ty, které jsou otevřeny přijímání nových nápadů z externích zdrojů. Tam jsou dokonce společnosti, které se konaly soutěže pro spotřebitele vytvořit a předložit své reklamy.

Doritos je v této oblasti velké jméno. Kampaň „Crash The Superbowl“ běží již několik let a zcela přeskakuje zapojení agentur. Doritos vyhlašuje výzvu - udělej z nás skvělé místo pro Superbowl - a pak nechává spotřebitele volně pobíhat.

Dalším úspěchem je François Vogel. On vytvořil domácí HP komerční hospodářství bílé rámy obrázků až do tváře pomocí písně "Picture Book" The Kinks.

Své reklamy uvedl do reklamní agentury Goodby, Silverstein & Partners. Líbilo se mu jeho domácí spec verzi tolik, že ho podepsali jako režisér a hvězda v reklamní kampani "You + HP". Vogel stal se tak rozpoznatelný pro spotřebitele že on dokonce se objevil v kampani s podobným komerčním souborem k “ven obrazu” Robins.

Udělej to sám … a dej to tam

S více lidmi editovat video na jejich počítačích, mnoho lidí vytváří vlastní reklamy z pohodlí svého domova. Technologie je snadno dostupná a levná. Většina z nich je vytvořena pro zábavu, některé jsou dokonce spoofy jiných reklam. Ale spousta z nich získává velké množství publicity, protože jsou vybírány reklamními blogy a šíří se po síti.

Kalifornský učitel školy George Masters to zažil z první ruky. On vytvořil 60-druhý animovaný iPod komerční představovat píseň “malý stroj” Darling pupeny. Svou reklamu zveřejnil na svých webových stránkách bez jakýchkoli bzučení a předtím, než to věděl, se reklama rozšířila přes internet a byla sledována asi 50 000 krát.

Kvalita a tvořivost z něj vynikly a obchodníci si toho všimli. Dokonce se vyjádřili k tomu, jak profesionální domácí učitelka této školy byla. Mistři však svou denní práci neskončili a vydali se do kariéry v reklamě. Ale všiml si toho.

Buďte vytrvalí. To se vyplatí.

Chcete-li sledovat svůj vlastní nápad a dostat to tam, udělat svůj výzkum. To by dokonce pomohlo vytvořit koncept reklamu pro společnost, kterou plánujete na pitching.

Ukažte jim, že jste vážní a můžete dodat. V tomto bodě to nemusí být nic zajímavého. Vogelova reklama na reklamu HP představovala zkušební snímky předložené reklamní agentuře, aby prokázala svůj koncept. To je jen předběžné představení vaší myšlenky a toho, co pro ně můžete udělat.

Každá společnost má marketingové oddělení, i když mají externí reklamní agenturu. Takže kontaktování prezidenta společnosti nepomůže, ale kontaktování marketingového oddělení může být nejlepším přístupem.

To jsou kluci a holky, které vám mohou pomoci dostat míč pro vás. Mějte však na paměti, že se můžete dostat chladný příjem, protože mnoho lidí prostě nebude ochotný k tomu, co považují za outsider pitching nápad.

Jen buďte připraveni na to, aby se dveře několikrát zabouchly a připravily se na vytrvalost. Můžete mít štěstí.

Pokud vše ostatní selže … Najít jiný způsob, jak chytit Spotlight

Na konferenci How Design Conference 2017 proběhla mimořádná schůzka, kterou pořádal Jeff Greenspan s názvem „Co je pro vás důležité.“ Jeff byl první CCO BuzzFeed a jeho profesionální práce byla uznána The One Show, Cannes, CA, Webbys, Clios a dalšími. Ale je to jeho vedlejší projektová práce, která pro něj opravdu poutala pozornost. A naopak, tato práce lásky byla uznána a vedla k jiné práci.

Jeden z největších byl Edward Snowden kaskadérský kousek, který zahrnoval vytvoření obrovské busty Snowdena a umístění to na soše v Brooklynu, New York. Stunt sbíral pozornost z celého světa a také pozornost FBI a dalších úřadů. Po nějaké prosbě vyjednávání je Jeff a jeho partner odlehčeni. Zvlnění však vyvolalo velký zájem o práci s Andrewem Tiderem. Teď jsou v poptávce. A dělají také profesionální rozhovory s cílem inspirovat lidi.

Jak často řekl Jeff, dělat to, co milujete, může vést k úspěchu jinými způsoby. A ty velké myšlenky, které jste měli, ty, které se nikdo nechtěl dotknout dobytka, se mohly najednou stát zlatým prachem.

Stručně řečeno, nenechte odmítnutí dostat z vás lepší. Budete trávit spoustu času pěněním hlavy proti cihlové zdi, jen aby později narazili na železnou zeď. Nakonec se s odhodláním a nadšením prolomíte. Jakmile přestanete, plýtváte veškerým potem, který jste vložili do své velké myšlenky, a to je obrovská ztráta talentu a času.