Jak reklama zachránila životy

Když přemýšlíte o reklamě, obvykle si představujete spoustu vysoce výkonných vedoucích pracovníků v honosných kancelářích, spolu s bokovky opřenými o židle. Je to všechno o vydělávání peněz a nekontrolovatelném konzumu. To je vše v televizi a filmech. Ale je tu i další strana reklamy, o které se mluví jen zřídka.

Jak reklama může být použita k uložení životů

V průběhu let (opravdu, desetiletí opravdu), tam byly tisíce reklam, které nepropagovaly nákup zboží a služeb. Místo toho, oni tlačili informace; informace, které jsou pro veřejné blaho, a mohou předcházet zraněním a úmrtím.

Některé z těchto reklam si nepochybně dobře pamatujete. Jedna z nejúčinnějších kampaní, pokud posledních 10 let byla Pravda (www.thetruth.com). Kampaň za Pravdu odhalila řadu šokujících a překvapujících faktů o kouření pomocí série mocných událostí a propagačních kousků. Od toho, co jde do cigarety, do počtu lidí, kteří každoročně umírají kouření, včetně pasivního kouření, se Pravda tvrdě dostala domů. Mnohým lidem to bránilo v tom, aby buď začali kouřit, nebo aby i nadále kouřili na to, co by mohlo být bolestnou smrtí.

Reklama na povědomí o AIDS

V 80. letech byla možná největší kampaň na záchranu života, která zasáhla obrazovky po celém světě, povědomí o AIDS. V té době bylo o této nemoci málo známo a byl to rozsudek smrti. Výkonné reklamy z nejlepších kreativních reklamních obchodů na světě zabrzdily strašné pravdy o AIDS a způsob, jakým byly přenášeny. Později, když se strach zkroutil pravdu, byla vytvořena další reklama, aby lidé věděli, že AIDS nelze přenášet mimo sex a intravenózní použití.

Ale to je jen špička velkého ledovce. Přemýšlejte o tom, jak často vám bylo řečeno něco, co později zachránilo životy; buď váš, nebo někdo, koho znáte:

• Bez kreativní reklamy na určité druhy rakoviny, zejména rakoviny prsu a varlat, by mnoho lidí včas nezachytilo šíření nemoci.
• Bez kreativního a silného reklamního varování proti nebezpečí užívání methanolu nebo jiných tvrdých drog by mnoho lidí šlo po silnici, ze které by se nemohlo vrátit.
• Bez tvrdé reklamy na bezpečnost silničního provozu, včetně použití bezpečnostních pásů, koncovek, nárazových přileb a řízení pod vlivem alkoholu, by se za posledních čtyřicet let na silnicích objevily tisíce obětí.

Dopad charitativní reklamy

Reklama je snadná, protože většina z ní je z kapitalistických důvodů. Reklama, marketing a PR jsou nástroji velkých korporací a využívají tuto sílu k řízení zisku a bohatších lidí. Každý příběh má však vždy dvě strany, ai když je charitativní stránka reklamy překonána druhou stranou, je stále důležité poznamenat, že reklama v průběhu let udělala hodně dobrých.

Stojí také za zmínku, že když klient přichází do agentury, která chce udělat něco, co zachrání životy, každý, kdo pracuje na tomto účtu, je velmi vzrušený. No, možná je vzrušené špatné slovo. Jsou řízeni dělat něco, co bude mít obrovský dopad a zasáhne domov. Od kreativního oddělení až po produkční a účetní služby, práce na projektu, který dává komunitě něco zpět, je obrovským impulsem pro všechny, kdo na něm pracují. Ve velmi reálném slova smyslu může reklama, která zachraňuje životy, zachránit i psychiku lidí, kteří ztratí práci na autech, alkoholech a fast foodových účtech.

Reklama může zachránit životy. Zachraňuje životy. A hraje důležitou roli ve službě komunitě. Pracujete-li v reklamě a někdo vám řekne, že je to práce ďábla, stačí jim připomenout, jak dobře to udělalo.