Jak Subliminal Reklama dělá si koupíte

Když lidé hovoří o podprahové reklamě, odkazují na konkrétní typ zasílání zpráv - totiž na komunikaci, která je příliš rychlá na to, aby ji vnímaná mysl vnímala, něco, co vaše podvědomí pohltí.

Přemýšlejte o tom jako o nějakém hypnotickém návrhu, kdy je zasílání zpráv skryto ve filmu, televizní reklamě, nebo dokonce v logu, ale které bude ve vaší mysli registrováno pouze na hlubší úrovni. To má za následek, že chcete něco udělat, ať je to koupit auto, pít sodu nebo jíst cheeseburger. Opravdu nevíte proč, ale chcete tyto položky… špatně.

Dějiny podprahové reklamy

Historici mají důkaz, že podprahové přesvědčování bylo používáno jak daleko jako 5. století B.C., když řečtí myslitelé a filozofové používali podvědomý návrh ovlivnit masy.

Nicméně, podprahové reklamy, jak víme, že dnes choval svou hlavu ve čtyřicátých letech. Jeden slavný příklad je Daffy Duck krátký “Wise Quacking Duck”, který blikal slova “KOUPIT BONDS” na soše v karikatuře. Bylo to sotva znatelné, pokud jste ho nehledali.

V padesátých létech, neslavný experiment výzkumníkem trhu James Vicary prohlašoval, že tím, že bliká slova “EAT POPCORN” a “DRINK COCA-COLA” pro zlomek sekunda během filmu, prodeje těchto svačinů významně vzrostly. Výsledky se ukázaly být falešné a v průběhu let různé studie prokázaly, že podprahová reklama tohoto druhu nefungovala.

Moderní den podprahové reklamy

Rychlý posun vpřed k 2000s, a současnost, a podprahová reklama se změnila. Prax vkládání konkrétních prodejních sdělení do jakéhokoli druhu reklamy nebo vysílání je v některých zemích nezákonná (Británie, Austrálie) a může způsobit, že síť v USA ji ztratí, pokud bude FCC o těchto postupech informována.

To však neznamená, že se nepoužívá. Prostě se vyvinula v něco jiného. Nyní zjistíte, že snímky jsou jemně zasazeny do filmů, reklam, televizních seriálů, log a dobře, všeho a všeho, s čím se lidé dívají nebo na ně pracují.

Snad nejvíce obyčejná podprahová reklama v použití dnes přijde ve formě umístění produktu. Z laického hlediska se jedná pouze o produkty a značky, které se vkládají do struktury televizního seriálu nebo filmu. Jak šikovně a podprahově se to děje v závislosti na značce a filmu.

Pokud jste například během filmu Little Nicky toužili po Popeye's Chicken, je to proto, že to bylo vepředu a uprostřed. Dokonce si vezme sousto a řekne, že je to „f * cking awesome“. To se ve skutečném smyslu slova sotva dá považovat za podprahové. Nicméně film jako Transformers nevyvolával značku GM automobilů, ale byli všude. Plus, Mountain Dew byl tenhle drink. Naděje je, že když to vidíte často, půjdete si po filmu koupit Dew Mountain. Vaše podvědomí bylo přeprogramováno.

Pokud chcete jít ještě hlouběji a jemněji, stále existuje spousta příkladů. Například nové logo Wendy vypadá jako jednoduchá aktualizace známé tváře, že?

Podívej se znovu.

Límec kolem krku Wendy má na něm vzor; ten, který není náhodný. Pokud opravdu přemýšlíte o tom, jak to vypadá, je to slovo MOM. Myšlenka je, že váš mozek dělá podvědomé spojení mezi jídlem podávaným v domácí kuchyni Wendy a mámy. Funguje to? Těžko říct, ale rozhodně to neublíží prodejům.

KFC udělal něco podobného v roce 2008, kdy část salátu v KFC Snacker byla vlastně malý $ 1 účet. 99 centů sendvič byl velký hit, a to je možné, že podvědomí vzal podprahové poselství $ 1 = KFC Snacker.

Takže, je podprahové Reklama stále životaschopný?

Jedním slovem ano.

Zatímco původní rychlé záblesky nestydatých zpráv s tvrdým prodejem jsou zakázány (nebo přinejmenším vážně odsuzovány), značky mohou stále hrát podvědomí spotřebitelů pomocí podprahových zpráv.

Pokud se zajímáte o jeho účinnost, zvažte neuvěřitelný „trik“, který provedl Darren Brown na svém populárním britském televizním seriálu. Vyzval kreativní reklamní tým, aby přišel s plakátem, logem a sloganem pro fiktivní společnost. Dal jim 30 minut a řekl jim, že má své vlastní nápady.

Když přišel čas odhalit práci, Darren předpověděl práci, s níž tým přišel. Jak to mohl udělat? V ten den si na trase vyslal podprahové zprávy, které tým vzal do studia. On doslova zasadil nápad v jejich hlavě, a oni obdrželi zprávu hlasitě a jasně.

Pokud lze tým reklamních profesionálů snadno manipulovat, jakou šanci má veřejnost?