Navigace v minovém poli reklamy na marihuanu

Marihuana. Konopí. Plevel. Dope. Zavolej to, co chceš, ale není pochyb o tom, že droga má ve Spojených státech silnou právní oporu.

Přestože užívání a držení marihuany je proti federálnímu zákonu, 30 států a okres Columbia přijaly legalizaci marihuany v nějaké formě. Pro drtivou většinu států, to znamená použití lékařské marihuany (ačkoli omezení a podmínky pro to lékařské použití se liší od státu ke státu).

Osm států v zásadě legalizovalo marihuanu zcela, což znamená, že jak lékařský, tak rekreační prodej jsou nejen povoleny, ale i vzkvétají. Nejvíce nedávno, Kalifornie odstartovala 2018 s marihuanou rekreačního použití, a červenec 2018 Massachusetts se připojil k klubu, který také zahrnuje Aljašku, Colorado, Maine, Nevada, Oregon, a Washington.

Zatímco stále existují zuřivé debaty o zákonnosti tohoto zákona a zda některé státy přejdou zpět na lékařskou marihuanu nebo úplný zákaz, není pochyb o tom, že i když jsou ve státě legální, společnosti jsou připraveny vydělat miliony. dolarů. Ale to vyvolává otázku… jak inzerujete něco, co je proti federálnímu zákonu?

Jaké jsou možnosti pro inzerenty marihuany?

Jak si dokážete představit, možnosti, které jsou k dispozici pro inzerenty marihuany, jsou nyní nejmenší. Zdaleka nejjednodušší způsob, jak inzerovat, a nejlevnější, je prostřednictvím Google. Společnost Google však přísně zakazuje reklamu „rekreačních“ drog se zakázaným seznamem, který zahrnuje:

Kokain, krystal meth, heroin, marihuana, náhražky kokainu, mefedron a „legální výšky“. Zajímavé je, že v seznamu chybí houby psilocybinů, stejně jako nejrozšířenější legální droga všech… alkoholu. Tabák je také zakázán, a to zahrnuje papíry, roury, doutníky, žvýkací tabák a všechny ostatní související produkty.

Inzerce mainstream je také ošidná perspektiva. Přestože billboardy, čtyři listy a další venkovní reklamní média v minulosti propagovaly produkty a společnosti marihuany, je to vzácný výskyt. I když žijete ve stavu, kdy téměř všechny formy konopí jsou legální, jako je například Colorado, nebudete vidět množství outdoorových reklam na produkty.

Hlavním důvodem je to jednoduché - jen velmi málo společností chce „nést medvěda“, což je spolková vláda. Jedna věc je „udělat si vlastní věc“ ve svém vlastním státě a udržet své marihuanové produkty svým vlastním občanům. Další je kupovat velké kusy outdoorových médií, hrdě inzerovat legální výšky a nejnovější produkty z kmenů a vysoce účinných kmenů. Takže, z větší části, marihuany společnosti drží všechno na nízké úrovni.

To neznamená, že jsou jasné z jakéhokoli druhu reklamy nebo marketingu. Zatímco některé z více tradičních, tradičních médií volby nejsou v úvahu, existují další cesty otevřené pro podniky prodávající legální marihuany. Snad nejlepší je sociální média.

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram a Imgur jsou všechny životaschopné možnosti pro legální výdej plevele nebo tvůrce produktů, které vydávají.

Například společnost Dixie Brands je společnost, která byla založena v roce 2009 a má profesionální a vzdělávací přítomnost na sociálních kanálech, včetně impozantní stránky Facebook, zdroje Twitter, který má téměř 27 000 následovníků, a stránky Instagramu.

Na rozdíl od tradiční reklamy jsou tyto sociální stránky neuvěřitelně nákladově efektivní a umožňují značce oslovit přímo cílového spotřebitele. Nejedná se o přístup masového trhu, nýbrž o strategii mikro-marketingu, a to správně. Navzdory širokému přijetí na mnoha místech existuje spousta lidí, kteří nechtějí vidět reklamy na konopí.

Tím, že jsou marihuany selektivní, využívají geo-cílení a snad i místní fly-posting nebo letákovou kampaň, mohou se podniky s marihuanou dostat do kampaně.

Jaká konkrétní pravidla a zákony v současné době upravují reklamu na marihuanu?

Jak si dokážete představit, pravidla a zákony týkající se reklamy federálně zakázané drogy jsou v neustálém stavu v důsledku zákonnosti produktu v různých státech. Pravidla, která zavedou jednotlivé státy, se navíc změní a časem změní. Dokonce i ve státech, kde je marihuana 100% legální, bez ohledu na požadavek na lékařskou poznámku, mohou mít některé velmi přísné předpisy o reklamě konopí.

To není zcela neočekávané. Reklama na tabák prošla v průběhu desetiletí významnými změnami. Kdysi „zdravý“ produkt propagovaný lékaři, herci a dokonce i televizními pořady pro děti (Flintstonesovy skutečně propagované cigarety) byl považován za vraha a časem se tato omezení zvyšovala tak těsně, že se tabák téměř nikde nezastavil. Ty reklamy, které jste viděli v Mad Men (to je opékané) a Seinfeld (představovat Kramer jako 30 ft. Vysoký kouření kovboj), jsou minulostí.

Leafly, internetové stránky věnované cenným informačním zdrojům o produktech konopí, mají kompletní přehled o zákonech, pravidlech a předpisech pro každý stát.

Zde je příklad zákonů o reklamě na marihuanu ve státě, který je proti marihuaně, Gruzie:

Gruzie nedovoluje výdejny léků, ani reklamu na své lékařské konopí.

Docela jasný řez. Porovnejte to se stavem, který umožňuje rekreační marihuanu, a uvidíte úplně jiný příběh. Toto je například jen malý vzorek ze seznamu pravidel v Coloradu:

R 1102 - Všeobecný požadavek reklamy: Žádné klamavé, nepravdivé nebo zavádějící prohlášení Maloobchodní marihuana se nesmí zabývat reklamou, která je klamná, nepravdivá nebo zavádějící. Zařízení pro maloobchodní marihuanu nesmí učinit žádné klamné, nepravdivé nebo zavádějící tvrzení nebo prohlášení o jakémkoli produktu, jakémkoli označení nebo jakémkoli dokumentu poskytnutém spotřebiteli.

R 1104 - Reklama: Televize A. Televize definována. Termín „televize“, jak je používán v tomto pravidle, znamená systém pro přenos vizuálních obrazů a zvuku, který je reprodukován na obrazovkách, a zahrnuje vysílání, kabelové, on-demand, satelitní nebo internetové programování. Televize zahrnuje všechny video programy stažené nebo streamované přes internet. B. Televizní reklama. Maloobchodní marihuana Zařízení nebude využívat televizní reklamu, pokud maloobchodní marihuana nebude mít spolehlivé důkazy o tom, že více než 30% diváků na program, na kterém je reklama do ovzduší, se očekává, že bude do 21 let.

R 1105 - Reklama: Rádio A. Rádio definované. Termín „rádio“, jak je používán v tomto pravidle, znamená systém pro přenos zvuku bez vizuálních obrazů a zahrnuje vysílání, kabelové, on-demand, satelitní nebo internetové programování. Rádio zahrnuje všechny audio programy stažené nebo streamované přes internet. B. Reklama v rádiu. Maloobchodní marihuana Zařízení se nebude zabývat rozhlasovou reklamou, pokud maloobchodní marihuana nebude mít spolehlivé důkazy o tom, že více než 30 procent publika v programu, na kterém je reklama do ovzduší, je přiměřeně očekáváno ve věku do 21 let.

R 1106 - Reklama: Tisková média A. Maloobchodní marihuana Zařízení se nebude podílet na reklamě v tiskové publikaci, pokud maloobchodní marihuana nebude mít spolehlivé důkazy o tom, že se očekává, že více než 30% čtenářů publikace bude ve věku do 21 let.

To představuje méně než polovinu předpisů týkajících se reklamy a marketingu konopného produktu. Seznam dále obsahuje pravidla pro značení, internet a dokonce sponzorování událostí. Opravdu legální minové pole.

Jak se o vzdělávání spotřebitele? To se počítá jako reklama?

Rozhodně, ale je mnohem lepší jít s vzdělávací kampaní než něco, co jen propaguje produkty a jejich účinky.

S legální marihuanou přichází celý svět otázek a obav. Zatímco tradiční kuřák může mít mnoho let zkušeností s drogami a jeho účinky, lidé, kteří jsou noví členové a další produkty marihuany, budou chtít odpovědět na některé otázky.

• Kolik bych měl vzít?
• Co to stojí?
• Co když si vezmu příliš mnoho?
• Můžu to míchat s pivem nebo vínem?
• Budu zatčen, pokud nemám lékařské použití?
• A co řízení?

Právnické podniky konopí jsou více než šťastné, že na tyto otázky odpoví, a pokud se to povede správným způsobem, může být velmi účinné. Ze společenských míst, vzdělávacích videí YouTube nebo dokonce volně ke stažení infografiky, může společnost marihuany vzdělávat, informovat a propagovat současně. Je to výborný způsob, jak ukázat, že průmysl je odhodlán zajistit bezpečný zážitek pro všechny své zákazníky.

Porovnejte to s reklamami na alkohol. Oni obvykle sestávají z lidí u baru dostat se velmi veselý, tailgating, nebo na pláži obklopený semi-nahý bikini modely. Naopak, legální marihuany podniky jsou mnohem vyrostly.