Role důkazu výkonu a médií

Pokud jde o média a reklamu, správa plánů a umístění reklam může být obtížná a ohromující. Když inzerent uzavře smlouvu s webovou stránkou nebo televizí nebo rozhlasovou stanicí, vydavatel často dává inzerentovi důkaz o výkonu (POP).

To poskytuje inzerentům důkaz, že jejich reklamy skutečně fungovaly podle očekávání a splňovaly požadavky smlouvy. Je to forma pojištění pro inzerenty, takže vědí, že dostali to, za co zaplatili.

Jak se vyvíjejí POPs?

POP obsahuje datum, čas a stanici, kdy se reklama vysílá. To obvykle zahrnuje snímky obrazovky nebo klipy jak to se objevilo na vzduchu. V rádiu se místo toho nahrávají zvukové klipy. Pro tiskové reklamy je obvykle k dispozici slza z publikace, která se zobrazí, když běžela. V rostoucí oblasti digitální reklamy neexistuje průmyslový standard pro webový důkaz výkonu. Někteří inzerenti nedostávají žádný POP; jiní dostanou screenshoty bannerových reklam a týdenních čísel. Někteří se rozhodnou zkontrolovat stránky sami.

Kdo spojuje POPs?

Větší reklamní pobočky mají často důkaz o výkonu specialistů na zaměstnance. Obvykle jim je přiřazen určitý počet klientů ke sledování. Zodpovídají za:

• Přezkoumání fotografií reklamních kampaní a nahlášení případných nesrovnalostí nebo chyb
• Vytváření zpráv o shodě, které mají být odesílány klientům, a to buď pomocí aplikace PowerPoint, nebo pomocí programu určeného speciálně pro vytvoření důkazů o výsledcích
• Zajistěte, aby kampaně splňovaly všechna smluvní ustanovení a normy pro zákazníky
• Komunikuje s ostatními odděleními, aby získal fotografie, slzy, zvukové ukázky videoklipů z každého umístění reklamy
• Poskytuje klientům aktualizace stavu, například o tom, jaká částka dosud byla splněna

• Spolupracuje s datovým nebo výzkumným oddělením a shromažďuje výsledky z reklamních kampaní, jako je počet kliknutí na reklamu nebo zvýšení návštěvnosti webu
• Pracuje s manažery účtů na shromažďování a vykazování dat pro sestavení návrhů
• Správa informací o klientovi a značek

V menších prodejnách je pozice specialisty na výkonnost obvykle kombinována s jinými rolemi, jako je například manažer účtu nebo marketingový asistent.

Elektronické versus tvrdé kopírování

V minulých letech byly k dispozici zprávy o výkonnosti pouze v tištěné podobě. Často se jednalo o tlusté knihy nebo hromady papíru, se slznými listy a zvukovými disky z publikací a médií. To by mohlo být těžkopádné a nepříjemné pro klienty, kteří hledali jistotu, že jejich potřeby byly splněny a že získávají výsledky za své výdaje.

V uplynulých letech již není běžný výtisk zpráv o výsledcích. Většina společností učinila posun k digitálním verzím, přičemž využila online a cloudového přístupu ke sdílení mediálních přehledů a odkazů na reklamy tak, jak jsou zveřejňovány. To významně zjednodušuje tento proces jak pro zadavatele reklamy, tak i pro agentury, protože vše lze provádět digitálně a editovat, aniž by se museli obávat zasílání kompletních zpráv nebo prosívání hromádek papírování. Za účelem uspokojení této rostoucí poptávky byly zahájeny nové společnosti, které nabízejí dynamický důkaz o službách pro tvorbu výkonnosti, kde mohou prodejny rychle a snadno vytvářet vizuálně zajímavé zprávy.