Použijte SWOT analýzu k vytvoření vaší mediální společnosti

SWOT analýza zní jako nějaká akademická teorie z učebnice tříd, ale je to životně důležitý způsob, jak posoudit vaši mediální společnost oproti konkurenci. Pomocí analýzy SWOT získáte přehledovou kartu, která slouží k identifikaci způsobů, jak vylepšit mediální produkt, značku a marketing.

Co je SWOT analýza?

"SWOT" v SWOT analýze znamená silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. V každé z těchto kategorií byste měli uvést aspekty svého podnikání, abyste viděli místa, která jsou zranitelná vůči vaší konkurenci a kde máte šanci na růst.

Není to cvičení pro vaše celé zaměstnance, aby se zavázali. Získejte pár klíčových lidí v místnosti a proveďte důkladné a upřímné zkoumání toho, jak vaše mediální společnost porovnává konkurenci. Jednoduše řečeno: "Jsme nejlepší a nikdo nás nemůže porazit" vám neposkytne vhled, který potřebujete k přizpůsobení se měnícímu se trhu.

Měli byste fyzicky vypsat aspekty vaší společnosti podle čtyř kategorií SWOT analýzy. Některé položky lze umístit pod více než jeden titul. Například, pokud vaše publikum bylo loajální 40 let, je to síla. Může to však být i slabost, protože tito lidé nakonec zemřou a vaše konkurence může přitahovat mladší demografické údaje, které je v nadcházejících letech postaví do dominantního postavení.

Příklady z médií

Pokud jde o zpravodajství v televizních sítích, každá z těchto tří vysílacích sítí má různé silné a slabé stránky. Zde je jeden z příkladů, jak by to mohlo hrát v analýze SWOT:

NBC Nightly News byl v žebříčku Nielsen jedničkou. Nicméně, když zpráva kotva Brian Williams byl zastaven od vysílání, NBC musel rozhodnout se, zda on byl síla, slabost nebo oba. Nakonec ho síť přesunula do svého kabelového kanálu MSNBC, případně pomocí SWOT analýzy zjistila, že je to síla pro síť, ale odpovědnost za její vlajkovou loď.

Rival CBS také řešil problém s jeho vysíláním. Jeho newsmagazine 60 minut je jedním z nejsledovanějších programů v zemi, přesto však CBS večerní zprávy v ratingu zůstává na třetím místě. CBS možná provedla SWOT analýzu před uvedením 60 minut korespondent Scott Pelley v kotevním křesle, protože byl obeznámen s 60 minut publikum.

Použití vašich zjištění

Analýza SWOT poskytuje akční plán, pokud je čas na jeho použití. Proto jsou kategorie příležitostí a hrozeb tak důležité.

Vaše konkurence pravděpodobně dělá něco lepšího než vy nebo alespoň máte šanci. Tyto hrozby je třeba zaplavit.

Pokud pracujete v rádiu a konkurenční stanice staví na velkolepý vánoční přehlídku, která mu pomáhá budovat svou značku, můžete se proti tomu postavit s prázdninou, která trvá celý prosinec a je pamatována dlouho po jednodenní přehlídce. Místní televizní stanice, která se potýká s nejoblíbenější novinkou ve městě na konkurenční stanici, by se mohla rozhodnout najmout jej, nebo alespoň dostat mu práci ve větším DMA, aby ho dostal z města.

Udělejte SWOT analýzu pravidelnou součástí vašich plánů dlouhodobého plánování a sledujte tyto zprávy v následujících letech a sledujte svůj pokrok. Šance jsou, vaši konkurenti již používají tento nástroj, aby se postavili proti vám.