Reklamní Spec Portfolio Do a Dont

Když ukazujete svou knihu, ať už jako student nebo někdo, kdo chce změnit agentury nebo kariéru, hledáte lidi. Vaše portfolio by mělo být soustředěním vašich dovedností, včetně solidní práce zahrnující více médií a produktových segmentů.

Práce, kterou ukážete a neukazujete, je prvořadá. Tady jsou některé věci, kterým se při přípravě vaší knihy vyhnout.

Nikdy si nezvolte jednoduché projekty pro sebe

Jen na chvíli se ocitnete v botách profesionálního inzerenta. Vzali čas ven z jejich šíleně zaneprázdněného programu, aby se podívali na vaši práci, a to buď s vámi přítomné, nebo tím, že prohlíží vaše webové stránky nebo knihy.

Když se stránky proměňují a nekonečné kampaně pro Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria Secret a Red Bull se objevují jeden po druhém, dáváte jasně najevo, že se vám nelíbí výzva.

Rychlý pohled na stránky jako Reklamy světa vám dá dobrou představu o tomto fenoménu. Tam jsou desítky kampaní pro Wonderbra. Je snadné inzerovat; velká prsa a jejich výsledek je jednoduchý nápad, jak se dostat pozadu, a je snadné být vizuálně zábavný a slovně výstižný. Většina z nich nemá ani titulky.

Pokud chcete zapůsobit, udělejte reklamy na nevýrazné produkty nebo služby, které nemají snadno identifikovatelné nebo jedinečné vlastnosti. Vyberte si leteckou společnost, mýdlo na jídlo, bezdrátového operátora nebo něco jiného, ​​co musíte použít pro svůj mozek. Musíte vytvořit strategii spíše než jednu. Musíte myslet, a to je to, co zaměstnavatelé chtějí vidět. Spec práce by neměla být snadná nebo jako střílet ryby v sudu.

Neházejte peníze na problém

Tady je další klasická chyba, kterou dělají mnozí a nadcházející tvůrci. Kniha plná kreativních, ale nesmírně nákladných nápadů vám nebude dělat žádné laskavosti. Reklamní a designové agentury mají zřídka velké rozpočty, s nimiž by chtěly pracovat, a často musejí myslet na kreativní způsoby využití stále se snižujících rozpočtů, které klienti nabízejí.

Vyplněním své knihy 10 milióny dolarů řešení, bez ohledu na to, jak kreativní, jste holub holing sebe jako někoho, kdo může dělat jen dobrou práci, pokud je rozpočet dobrý, a 90% času, rozpočet je průměrný v nejlepším případě.

V každém případě máte k dispozici příklady míst, které byste mohli v kampani přijmout, pokud to rozpočet dovolí. Neplňujte svou knihu předraženými billboardy, kaskadérskými kousky a reklamami Super Bowl. Pokud můžete dát lidem skvělý nápad, který stojí jen haléře, budou vědět, že můžete udělat něco stejně cool s tunou peněz.

Nepřehlížejte nepopulární typy médií

Billboardy, tiskové reklamy, partyzánské a televizní skripty jsou to, co většina studentských knih naplňuje. Jsou velké, sexy a zábavné na práci, ale můžete mít mnohem větší dopad, pokud vezmete svou kampaň na místa, kterým se většina lidí chce vyhnout. Rádio, direct mail, webové stránky, point-of-nákup, balení, to jsou média k prozkoumání. Je snadné najít lidi, kteří mohou vytvářet skvělé reklamy na billboardech, ale skvělý direct mail, to je další příběh. Jak David Ogilvy dokázal, je to velmi efektivní médium, když se to dělá správně.

Nevynakládejte více času na polské než nápady

Skvělá exekuce a polština se staly samozřejmostí v moderních portfoliích, ale agentura nemůže žít sama. Za stylem musí být látka a pokud obětujete skvělé nápady pro krásné výtisky, máte problémy.

V dnešní době je snadné jít rovnou na Mac, vyřadit nápad a pak ho vyleštit na dokonalost, ale pokud je myšlenka slabá, reklama bude vždy slabá. Žádné množství Photoshopu ho nemůže uložit. Pokud chcete, přidejte polštář. Ale ujistěte se, že tyto nápady a kampaně jsou konkrétní a vaše nejlepší práce, než začnete svítit.

Nezahrnujte nic, co není 100% hrdý

Portfolio je jen tak dobré, jak je nejslabší. Naplněním své knihy průměrnými kampaněmi odnášíte ty velké, které jsou tam. Dobrým způsobem, jak to zkontrolovat, je projít portfoliem a prezentovat ho příteli. Bude tam několik kousků, o kterých nemůžete přestat mluvit. Budete z nich nadšeni a budete skutečně hrdí na to, že jim to ukážete.

Pak jsou tu další kusy, ty, když víte, že přicházejí další, ztratíte se za slova. Ty, které byste raději přeskočili, abyste se dostali do další kampaně. Je třeba je snížit. Pokud vaše kniha jde od 15 kusů do 10, v pořádku.Pokud to jde od 15 do 3, máte problémy a vaše kniha potřebuje mnohem více práce. A je to také z tohoto důvodu, že musíte neustále aktualizovat svou knihu. Něco, na co jste byli pyšní před pěti lety, nemuselo stát zkouškou času. Pokud máte pochybnosti, vezměte si je.

Nikdy nezačínejte silný a dokončit slabý

Pokud budete postupovat podle výše uvedených pokynů, nebudete mít ve své knize žádnou slabou práci. Dokonce i mezi velkými kampaněmi jsou některé práce lepší než jiné. Pokud dáte všechno dopředu, určitě učiníte prohlášení. Ale jak budete pokračovat, nepodaří se vám to překonat, a to vám nebude dobré. Postupujte podle těchto tipů, a vy byste měli být dobře na vaší cestě k sestavení portfolia, které si vás všiml v jakékoli reklamní nebo marketingové agentury.