Strategie knižního marketingu: Společná realizace kampaně

Kniha marketing pomáhá získat knihy před čtenáři. Ve svém rozhovoru s Adrienne Sparks of Sparks Marketing sdílí některé ze strategických myšlenek, které se týkají kampaní knižního marketingu.

Propagace knihy

Q: Kniha marketing - je to velké téma, ale co je nejdůležitější vhled můžete dát autory týkající se propagace knihy?

A.S.: Nejprve bych řekl, že autor je aktivem # 1 jejich kampaně. Je pravda, zda je kniha nová na trhu, backlist nebo reissue. Autoři by měli mít trpělivost a pamatovat na to, že skutečná angažovanost jejich publika je nezbytnou součástí každé úspěšné marketingové strategie.

Vydavatelé mají spoustu knih se zaměřit na.

Pro ty, kteří jsou vydáváni tradičními vydavateli po počátečním šestiměsíčním až osmitýdenním propagačním období frontlistu, musí autoři obecně propagovat své knihy svými vlastními zdroji a energií.

Jakmile se kniha stane „backlistem“, vydavatel a maloobchodníci ji mohou propagovat strategicky na svátcích nebo během letní sezóny čtení na pláži, v závislosti na předmětu knihy. Vydání nové knihy autora představuje další příležitost, jak propagovat jejich tituly. Ale ne každá kniha dostane takovou pozornost.

Vytváření povědomí spotřebitelů o titulech frontlistu i backlistu offline a online je klíčové pro rozvoj značky autora, rozšiřování publika a prodej knih. Proto by měl autor učinit vše, co je v jejich silách, aby usnadnil spotřebitelům, aby zjistili, zda je to v knihkupectví, v komunitě, v sociálních médiích nebo na virtuální polici.

Použití webu

Q: Tolik knihového marketingu se v těchto dnech odehrává online. Jak může autor ve svém knižním marketingu efektivně využít web, sociální média atd.?

A.S.: Je to dvojsečný meč. Největším marketingovým nástrojem, který má autor k dispozici, je web. Přístupnost internetu k jednomu a všem však může být obtížné být slyšet nad hlukem.

Autor by měl mít na paměti, že jejich webové stránky jsou domovskou základnou jejich silné online platformy. Je to jejich tisková sada, jejich vizitka, jejich archiv a platforma, na které budují svou značku a spolupracují se svými čtenáři. Odtud je důležité vybudovat webovou prezentaci, kde jsou propojeny všechny autorské sociální sítě jako Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads a dokonce i LinkedIn.

Například autoři mohou (a měli by):

• Pokračujte v zavádění čerstvého obsahu a pokračujte v práci s čtenáři pomocí všech svých online platforem.
• Blog o jejich práci nebo věcech spojených s jejich psaním.
• Nabídněte psaní příspěvků pro blogy jiných lidí.
• Mít webové stránky, která umožňuje čtenářům přihlásit se na novinky a aktualizace.

Otázka: Můžete uvést příklad, jak jste využili web pro marketingovou kampaň autora?

Dobrým příkladem je moje propagační kampaň s Keithem Thomsonem New York Times bestseller autora Jednou Spy. Keith chtěl, abych mu pomohl podpořit digitální vydání jeho první knihy, Piráti z Pensacoly.

Trochu pozadí: Keith napsal tento novodobý pirátský román, než se stal známým jako spisovatel thrillerů a před explozí v online marketingových příležitostech. Vázaná edice Piráti z Pensacoly byl vydán v roce 2005 a získal vynikající recenze a rozmazání od známých autorů. V zásadě jsme použili marketingové strategie, abychom tento nový titul podpořili jako novou verzi, abychom ji dostali do popředí jeho mnoha pozdějších fanoušků i potenciálních nových čtenářů.

Pracoval jsem s ním v tandemu, abych využil příležitosti, které představují technologické změny na trhu od doby, kdy byla kniha původně publikována:

• Vydali jsme bezplatný náhled knihy o Scribd a vyvinuli nový text a video obsah, který jsme mohli sdílet s blogery a fanoušky Keitha, kteří používají sociální média a jeho autorské stránky.
• V rámci soutěže jsem si vybrala novou obálku s cílem propojit elektronickou knihu s novými čtenáři a vytvořit nové možnosti pokrytí nových médií.
• Zlepšili jsme Keithův profil a přítomnost na Goodreads ho spojila s jeho webovou platformou a nabídla dárky.
• Keith napsal příspěvky pro blogy a já se podařilo propagovat, ve kterých bloggerům nabízeli svým čtenářům digitální kopie knihy.

• Vytvořil jsem reklamní kampaň na Facebooku a nabídl knihy fanouškům námořní a pirátské kultury a historii Floridy.

Výsledkem těchto marketingových iniciativ byla zlepšená viditelnost elektronické knihy pro nové čtenáře a prvky kampaně také zvýšily její viditelnost mezi fanoušky Keithových thrillerů.

Offline Marketing

Otázka: Co "offline" knihy marketing by autoři dělat?

A.S.: Autoři by také měli zvýšit svůj profil v komunitách, kde žijí:

• Mohou požádat o rozhovor s místním dokumentem, místní rozhlasovou stanicí nebo místními dokumenty a rozhlasovými stanicemi v místech, kde se kniha koná.
• Pokud je kniha v tisku a je k dispozici v jejich místním knihkupectví, mohou nabídnout čtení nebo podepisování kopií.
• Mohou se ujistit, že místní knihovny mají svou knihu ve svých sbírkách a pokud ne, darují kopii.
• Mohou prozkoumat další lokality, kde mohou provádět čtení nebo podepisování knih, jako jsou kavárny, kostely, vysoké školy nebo jiné organizace.
• Mohou nabídnout účast na čtení nebo psaní workshopů.
• Měly by se aktivně účastnit čtení a psaní komunit a skupin absolventů, komunikovat s ostatními autory a mluvit na konferencích a knižních veletrzích.

Adrienne Sparks 'frontlist knihy marketingové strategie a jak podporovat starší knihu. A články o knižním marketingu a publicitě.

Adrienne Sparks je marketingová konzultantka, která vytvořila marketingové kampaně pro první autory i bestsellery New York Times od autorů jako Pat Conroy, Jonathan Lethem a Dan Brown. Kontaktujte ji prostřednictvím svých webových stránek, sparksmarketing.net.