Kreativní oddělení reklamní agentury

Ačkoliv je každé oddělení v reklamní agentuře nezbytné, kreativní oddělení ho definuje. Pokud má reklamní agentura produkt, je to tvůrčí práce. A to dělají talentovaní lidé, kteří pracují v kreativním oddělení.

Vše od tištěných reklam a direct mailů, přes reklamy, webové stránky, sociální média a partyzánské kampaně jsou zde koncipovány. Bez kreativního oddělení neexistuje žádná agentura. Ve skutečnosti mnozí lidé považují tvůrčí oddělení za motor stroje, ačkoliv ostatní útvary, které by ho podporovaly, by stejně neměly žádnou práci.

Ačkoliv se od agentury k agentuře liší, kreativní oddělení se obvykle skládá z podobných rolí, které plní podobné povinnosti.

Kreativní ředitelé

Pokud se kreativní tvůrce zastaví s kýmkoli, jsou to kreativní režiséři (CD). Jejich úkolem je zajistit, aby práce, kterou týmy dělají, byla stručná a určité kvality. Kreativní ředitelé se také rozhodnou, které týmy budou pracovat na projektech, čas potřebný k jeho vyřešení a často tam budou prezentovat práci klientovi vedle týmu, který kampaň vytvořil.

Když nastane příležitost, může CD pomoci s problémem, nebo dokonce vyřešit, pokud žádný jiný kreativní člověk může. Z tohoto důvodu je CD často označováno za "poslední linii obrany" v kreativním oddělení.

Tvůrčí režisér, který má zázemí jako textař nebo umělecký ředitel a někdy i designér nebo výkonný manažer, řídí práci a je-li úspěšný, přispívá k tomu, aby agentura dosáhla finančního a kritického úspěchu. Kreativní režiséři jako David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow a Alex Bogusky takto formovali své agentury.

Některé agentury mají několik úrovní kreativního ředitele, počínaje přidruženým kreativním ředitelem, kreativním ředitelem, vedoucím kreativním ředitelem a nakonec výkonným kreativním ředitelem.

Copywriters

Existuje mnoho úrovní copywriter v reklamní agentuře, v závislosti na jeho velikosti, klientskou základnu a typy projektů, ve kterých se specializuje. Například agentura, která se zaměřuje na přímý marketing a webový obsah, bude mít více zaměstnanců na zaměstnance než agentura zaměřená na balení a prodejní místa.

Copywriters obvykle pracuje ve spojení s uměleckými řediteli nebo návrháři, workflow vymyslel Bill Bernbach Doyle Dane Bernbach v pozdních padesátých létech. Tento model je v těchto dnech stále méně populární, protože agentury pracují na volné noze na základě pracovní zátěže.

Na spodním konci příčky je junior copywriter. Po roce se to změní na textaře, pak na vedoucího copywritera a poté se spojí s kreativním ředitelem. Mladí spisovatelé pracují na nízkoúrovňových projektech a jsou trénováni více vedoucími pracovníky, dokud nenajdou svůj základ.

Copywriters pracují na cokoliv od nejmenších online reklam a bannerů až po plnohodnotné integrované kampaně. A nejsou to jen tvůrci, kteří přicházejí se slovy - textaři jsou obvykle strategičtí, tvůrčí myslitelé, kteří navrhují tolik vizuálních nápadů jako režisérů a návrhářů umění.

Ředitelé umění

Stejně jako textoři jsou v agenturách úrovně uměleckých ředitelů, které se pohybují od juniorů po seniorky a nakonec až po roli ředitele umění. Umělecký ředitel pracuje vedle textařů ​​a designérů k řemeslné kampani a je stejně jako tvůrčí myslitel jako spisovatel. Ačkoli umělečtí ředitelé mají v názvu slovo „umění“, dovednosti kreslení se nevyžadují. To je práce kreativního řešení problémů - exekuci mohou řešit jiní lidé.

Když se umělecký ředitel ujme projektu, on nebo ona bude pracovat ručně s kreativním ředitelem, aby určil vzhled a dojem z kampaně. Většina uměleckých ředitelů má vynikající počítačové a designové dovednosti, ale to není vždy nutné. Pokud má agentura tým špičkových designérů, mohou je ředitelé umění nasměrovat k realizaci své vize.

Návrháři

Existuje mnoho typů návrhářů, včetně těch, kteří jsou odborníci na grafický design, web design a dokonce i design výrobku. Nicméně, většina agentur má grafické pracovníky na zaměstnance, kteří pomáhají uměleckým režisérům a textařům s materiály kampaní, a také na práci, která vyžaduje čistý design bez potřeby konceptového týmu.

Designéři jsou oceňovanými členy týmu, protože si mohou vzít nápady na další úroveň a dát hotovému dílu lesk, který tvůrčí tým nemohl přidat. V menších agenturách nemusí být návrháři na pracovišti, ale jsou najímáni na volné noze, jak je požadováno, nebo budou pracovat v ateliéru, jehož služby jsou čas od času požadovány.

Weboví vývojáři

Weboví vývojáři pracují společně s designéry a uměleckými režiséry. S tolik důraz na digitální, je to role, která se stala neocenitelnou pro většinu agentur. Některé digitální agentury zaměstnávají celý tým vývojářů, zatímco jiní mají jen několik zaměstnanců, kteří pomáhají s digitálními částmi kampaně.

Úkolem vývojářů webu je pomáhat navrhovat online zážitky, kódovat je, upravovat a někdy udržovat. Měly by mít vynikající uživatelské dovednosti (UX) a měly by být schopny pracovat s jasnou navigací a uživatelsky přívětivými platformami.

Produkční umělci

Produkční umělci mají někdy nevděčný úkol připravit kampaně pro tisk. Tato úloha zahrnuje nastavení souborů pro tisk, vytváření verzí jedné reklamy pro více publikací a médií a také vytváření aktualizací stávajících kampaní.

I když to není práce, která vyžaduje hodně kritického myšlení, vyžaduje to velkou pozornost detailu a studijní dispozici.

Skica / Storyboard Artists

Některé agentury, zejména ty, které dělají mnoho televizních a outdoorových reklam, mají na pracovišti skica umělce nebo „psaného“. To je někdo, kdo může rychle a dovedně načrtnout storyboardy pro televizní výběry nebo pro obrázkové kampaně.

V minulosti, skici umělci pracovali s tužkami a značkami, ale v těchto dnech je to stejně rychlé a jednodušší v mnoha ohledech, používat tablet, protože digitální skici mohou být změněny a obarveny mnoho různých časů na základě zpětné vazby klienta.