Jak funguje reklamní agentura?

Pokud jste v reklamě, může se to zdát jako hloupá otázka - „jak funguje reklamní agentura?“ Ale pro kohokoli mimo toto odvětví to může být záhada. A způsob, jakým jsou reklamní agentury zastoupeny ve filmech a v televizi, je svět daleko od každodenních operací legitimní reklamní agentury.

Bylo by snadné napsat knihu popisující role, odpovědnosti a aktivity, které jsou součástí úspěšné reklamy. Ale pro velmi rychlý přehled o tom, jak agentura funguje, rozdělme to co nejjednodušším způsobem.

Reklamní agentury mají klienty

Obvyklý způsob, jakým agentura pracuje, je přes hřiště. Rozteč je konkurz, kdy klient dává stručný přehled několika reklamním agenturám a vybere ten, který nejlépe řeší stručnou zprávu. Samozřejmě, že to nefunguje vždy tak, ale z větší části se jedná o párování agentur s klienty.

Poté jsou podepsány smlouvy a začíná skutečná práce. V závislosti na typu agentury a klienta se rozsah prací (SOW) značně liší. Stručně řečeno, agentura se zavazuje vyrábět určité množství práce za stanovenou částku peněz (ať už jde o zádržné, hodinové nebo jiné smlouvy) a klient se zavazuje zaplatit agentuře po obdržení díla. To je tak základní, jak to jde, ale je to nejjednodušší vysvětlení.

Všechno je problém / řešení řízeno

Reklamní agentura řeší problémy svých klientů. Klient je zde proto, aby agentuře představil své problémy a kdy potřebuje řešení. Typy problémů a řešení se značně liší v závislosti na obchodní činnosti klienta a odbornosti reklamních agentur. Jak se to děje, se liší od agentury k agentuře, ale základní kroky jsou víceméně stejné.

Proces vytváření reklamních kampaní

To se bude lišit od agentury k agentuře, ale následující 12-krokový proces je, jak funguje většina reklamních, marketingových, designových a PR firem. Některé kroky mohou být vynechány nebo kombinovány, ale základní struktura vypadá takto:

1. Správce účtu (a tým) se setkává s klientem, aby identifikoval problém, který je třeba vyřešit.
2. Správce účtů píše na základě tohoto problému kreativní poznámku. Bude zahrnovat konkurenční analýzu, výzkum, pomoc plánovače a / nebo kreativního ředitele a nakonec odhlášení od klienta.
3. Správce účtu informuje tvůrčí tým a obsahuje časovou osu, rozpočet, navrhovaná média a další faktory.
4. Kreativní tým pracuje na projektu několik dní (nebo týdny, pokud mají štěstí) a kreativnímu řediteli přináší první kolo nápadů.

1. Tvůrčí režisér vyřizuje myšlenky, které nefungují, a nasměruje tým, aby prozkoumal dobré nápady.
2. Tvůrčí tým bude i nadále pracovat na nápadech, ale v případě potřeby přinese výrobní oddělení (v případě potřeby), účetního manažera a další členy agentury, aby se ujistil, že práce je na správné cestě. Pokud jsou k dispozici tištěné kusy, nebo je třeba natáčení, je to tehdy, když výrobní oddělení začne odhady.
3. Kreativní ředitel schvaluje konečné nápady a tvůrčí tým je prezentuje klientovi.

1. Klient odejde a projedná nápady, než agentuře poskytne zpětnou vazbu. To může mít za následek přepracování myšlenek (opakujte kroky 3 až 7) nebo zelené světlo k přechodu do realizace myšlenek. V tomto okamžiku bude opět schválen rozpočet a harmonogram.
2. Tvůrčí tým úzce spolupracuje s týmem účtů, nákupem médií, produkcí a kreativním ředitelem, aby tyto reklamy vytvořili, bez ohledu na jejich formu.
3. Konečné reklamy jsou umístěny před klientem ke schválení. Jakmile klient schválí, reklamy se zveřejní, ať už online, v tisku, venku, ve vzduchu nebo v jiných médiích.

1. Agentura bude sledovat úspěšnost a návratnost investic a poskytovat zpětnou vazbu klientovi.
2. Klient zaplatí agenturu. A pak se celý proces opakuje.

Vlastní propagace a ocenění jsou klíčem k přežití

Pokud agentura dělá skvělou práci pro klienta, to by mělo být dostatečně reklama.Ale reklamní agentury, kvůli přežití a úspěchu, se musí dostat ven, aby vyhrály více podniků, a mít klienty, kteří k nim přicházejí za prací.

Reklamní agentury zadají svou nejlepší práci do výstav. Pouze nejlepší přehlídky získají pozornost od klientů, kteří stojí za to mít. Budou také rozvíjet webové stránky a další formy self-promotion, aby klienti hledali správným směrem.