In-House reklamní agentura Model

Existuje mnoho různých typů reklamních agentur, včetně výše uvedených linek (ABL), přímých linek (TTL), pod hranicí (BTL), digitálních, finančních a zdravotnických služeb. Pak je tu interní agentura, která může být kombinací několika těch, nebo něco úplně jiného.

Některé agentury mají svůj začátek jako interní oddělení a díky úsilí, skvělé práci a ocenění se stávají agenturou sama o sobě. Slavný příklad tohoto je Integer skupina v Coloradu, který začínal jako in-house agentura pro Coors, ale rychle absolvoval dělat práci pro jiné klienty včetně Starbucks, Acuvue, Victory motocykly a Polaris.

In-house reklamní agentura je obvykle vlastněna a provozována jedním a jediným klientem: společností, která reklamu provádí. Místo toho, aby tato společnost zadávala svou reklamu agentuře (nebo v těchto dnech několika agenturám s různými disciplínami), její reklamní kampaně často řeší vlastní interní agentura. Některé reklamy mohou být stále směrovány na externí agentury, ale obvykle na základě projektu. Nebo interní agentury zvládnou jednu oblast komunikace, zatímco externí agentury zvládnou ostatní.

Jak funguje interní agentura

Tam je malý strukturální rozdíl mezi in-house agentury a tradiční agentury, která má více klientů. In-house agentury mají své vlastní kreativní režiséry, umělecké ředitele, copywritery, výrobní odborníky, kupující médií, vedení účtů a každou další roli, kterou byste očekávali v agentuře.

Existují však velké rozdíly, pokud jde o skutečnou produkci, schvalovací procesy, hodiny a pracovní zatížení. Například:

• Interní agentury pracují pouze pro jednoho klienta; zaměstnavatele. Vše, co dělají, od webových stránek a partyzánů až po televizi a direct mail, je vše pro jednu značku.
• In-house agentury nemají hřiště pro nové podnikání. Jsou jim poskytovány veškeré práce, které potřebují od společnosti, která je vlastní.
• Zaměstnanci agentury mají mnohem lepší pracovní dobu než zaměstnanci agentury. Neexistuje žádný grind, velmi málo pozdních nocí a víkendů, a atmosféra je méně hluku, a více devět-k-pět.
• In-house agentury mají méně schvalovací procesy projít. Neexistuje žádný prostředník, stejně jako agentura. Kampaně jsou vyvíjeny ruku v ruce s lidmi, kteří nakonec projekt schválí, takže se sníží ztráta času a nedorozumění.

• Zaměstnanci interních agentur jsou často placeni více než jejich agenturní kolegové. Práce ve firmě je považována za méně prestižní než práce v agentuře, a mnoho lidí si neužije myšlenky pracovat pouze na jednom produktu, den co den. Kompenzace je tedy vyšší.
• Zaměstnanci interních agentur obvykle dostávají mnohem výhodnější balíčky výhod, protože jsou podporováni většími podniky s mnohem větší kupní silou. Toto, spolu s hodinami a platem, je často odkazoval se na jak “zlatá pouta”. Jakmile půjdete na straně klienta, je těžké se vrátit do tvrdšího světa agentur, který má více hodin a méně peněz.

In-House agentury jsou na vzestupu

Korporace po celém světě vidí mnoho výhod interní agentury. Reklamní agentury účtují spoustu peněz na projekty a také účtují přesčasy. Neznají produkt ani službu, ani vlastní personál, a jsou rozděleni mezi mnoho různých klientů. Chipotle skvěle dumpingové agentury v roce 2010, a práce jejich in-house týmu má od té doby získal mnoho ocenění.

S interní agenturou klient získává 100% oddanost, žádné přesčasy nebo spěch, odborníky na danou problematiku a zaměstnance, kteří mají přímý prospěch ze společnosti. Je to levnější, je to rychlejší, a v těchto dnech, je to způsob, jak se dostat velmi talentovaných lidí, aby přišli na straně klienta. Firmy jako Apple a Google přitahují z reklamy velká jména. Stigma, která byla kdysi spojena s „vyprodáním“ a propagací pouze jedné značky, je téměř pryč. Koneckonců, proč pracovat pro agenturu, která najímá a vypálí na základě klientů, vyhraje nebo prohraje, když můžete mít stabilitu a finanční podporu společnosti, která chce, abyste uspěli?

Oslovení interní agentury Stigma

Pokud jde o tradiční reklamní agentury a interní agentury, existuje určitě postoj „nás versus“. Jeden by mohl snadno vyrovnat toto k rozdílu mezi hlavními a menšími ligami v baseballu. Ti, kteří pracují v agenturách, věří, že interní agentury nejsou čisté. A uvedou následující důvody své nespokojenosti a přijetí vlastního modelu:

• Pracujete pouze na jednom klientovi, který platí váš plat. Není to tedy výzva.
• Nemusíte se houpat nebo tvrdě pracovat, abyste získali své účty.
• Pracujete pravidelně 9-5 hodin. To není reklama.
• Neuděláte dobrou práci. Většinou je to průměr.
• Můžete přilákat jen talentované talenty. Skuteční profesionálové pracují v tradičních obchodech.

Jednou, některé z těchto tvrzení byly pravdivé napříč všemi. Ale časy se rozhodně změnily a interní agentura, jak je uvedeno výše, je na vzestupu. Ve skutečnosti některé z největších jmen v reklamě přešly ze strany agentury na stranu klienta a rozhodli se pracovat pro společnosti jako Apple, Google, Target a Microsoft. Proč ta změna? Tady jsou některé z mnoha pozitiv:

• Je tu skvělá rovnováha mezi pracovním a osobním životem. Kdo chce pracovat 18 hodin denně?
• Pracujete na propagaci vlastních produktů a služeb.
• Úspěch vaší kampaně přímo odpovídá úspěchu vaší společnosti.
• Nemusíte držet nadhazování. Máte práci a můžete se na ni zaměřit.
• Můžete dělat oceněnou práci, bez stresu a zármutku.
• Máte mnohem rychlejší schvalovací proces.
• Máte mnohem větší vliv na produkované kampaně.
• Propouštění kvůli ztrátám na účtu není něco, čeho by se mělo bát.

Pokud tedy pracujete ve firmě a budete se smát zaměstnancům reklamní agentury, podívejte se na tento seznam. A když odstraní čip z ramen, uvidí, že je to vlastně prospěšné pracovat v domě, pokud můžete najít dobré, kreativní fit.

Slavné In-House reklamní agentury

Existuje mnoho in-house reklamní agentury v Americe a po celém světě. Mnozí z nich se v této korporaci nazývají "tvůrčí oddělení", ale někteří mají své vlastní značky, jméno a identitu. Zde jsou některé z největších:

• Fidelity komunikace a reklama (Fidelity investice)
• Obsahová továrna (Coca-Cola)
• Produkce žluté značky (​Nejlepší nákup)
• Žlutá Fan studia (Sprint komunikace)
• BBC Creative (BBC)

To, co bylo kdysi považováno za nevlastní nevlastní bratr světa agentur, je nyní velmi legitimní. Jděte in-house, a můžete stále vyhrát ocenění a cestování po světě. Ale budete mít stále dostatek času vidět svou rodinu a žít relativně normální život.