Přehled potvrzení v reklamě

Za posledních sto let zde byly literární tisíce reklamních doložek. Od atletů a filmových hvězd, k lékařům a mechanice, potvrzení jsou hlavní část reklamy a public relations průmysly. A s dobrým důvodem.

Když se produkt nebo služba rozhodne spojit se s někým slavným, nebo odborníkem v této oblasti, berou zkratku k uznání, dobré vůli a důvěryhodnosti. Například, nikdy jste nemohli dát druhou myšlenku na určitou značku obilovin. Když ale vyjde olympijský zlatý medailista a řekne, že ho sní, je to na vašem radaru.

Jinými slovy, potvrzení jsou snadnou cestou pro značku, aby se připojila k pozitivním pocitům spojeným s celebritou nebo profesionálem v oboru.

Typy potvrzení

Existují čtyři základní typy doložek, většinou placené, které mají značky k dispozici. Někdy jsou svobodní, zejména pro charitativní organizace, jako jsou celebrity vystupující za screeningové testy rakoviny prsu.

• Používání produktu nebo služby:Toto je možná nejvíce obyčejný ve sportu a módě. Například, Kobe Bryant a Michael Jordan jsou placeni miliony dolarů, aby viděli na sobě boty Nike. Lékařské značky zaplatí váženým lékařům, zubním lékařům, lékařům a dalším zdravotnickým pracovníkům, aby řekli světu, že používají specifický výrobek.
• Mluvíme o značce značky (aka testimonials):Objevení se v reklamě na produkt nebo službu je další populární způsob, jak značky používat značky. Mnoho významných osobností to každoročně vydělává miliony dalších dolarů (myslím, že Christopher Walken pro Kia), i když většina z nich se rozhodne podpořit produkty, které nejsou v této zemi vidět. Například Arnold Schwarzenegger schválil řadu japonských výrobků. To je často dobrá volba, protože pokud celebrity vypadne z milosti, jejich zámořský obraz je více chráněn před negativním tiskem, než by byl stát.

• Neplacené reference:Inzerenti mají možnost zaplatit někomu, kdo napíše nebo řekne něco, co může značku podpořit, ale je to ještě lepší, když je toto svědectví zcela zdarma. To se může stát několika způsoby. Slavný blogger, YouTuber, profesionální, nebo celebrity, může říct něco pozitivního o značce. Slavný příklad tohoto pochází z Anglie. Když televizní šéfkuchař Delia Smith používá určitý druh kuchyňského nádobí na její vaření show, prodej pro tento konkrétní model střílet až desetkrát na následující den. Pokud dobře sledovaný blogger dává restauraci zářící recenzi, obchod (alespoň v bezprostředním následku) bude boom.

• "Falešné" potvrzení:To neznamená, že by se dělo něco nezákonného. Je to prostě odkaz na druhy potvrzení, které pocházejí od herců, kteří jsou placenými mluvčími všeho od půjčovny automobilů až po specifický čisticí prostředek pro domácnost. Tito mluvčí se mohou jevit jako rodiny, které vysvětlují, jak úžasný produkt je nebo se jeví jako zdravotníci, kteří nosí bílé laboratorní pláště. Musí být identifikovány jako aktéři v těchto reklamách, i když mluví slovy skutečné rodiny nebo lékaře, a proto je moc tohoto druhu podpory mnohem slabší než ostatní tři. Velmi málo lidí sleduje reklamu s hercem a myslí si, že produkt bude tak dobrý, jak je uvedeno.

Nebezpečí souhlasu

Doložky spojují dvě značky dohromady. Jedna značka je skutečný produkt nebo služba a druhá je osobní značka, filmová nebo televizní hvězda, hudebník nebo profesionální profesionál. Nebezpečí spočívá v tom, že jakmile jsou oba spolu svázáni, věci se mohou dostat do nepořádku, pokud se něco zkazí s každou značkou. Jediné je třeba zvážit O.J. Simpson a Bill Cosby pochopili důsledky toho, že souhlas byl zmatený.

• Nebezpečí pro značku:Kdyby se něco negativního stalo osobě, která značku podporuje, značka sama může trpět velmi rychle. Stačí se podívat na otázky, které Tiger Woods vytvořil pro značku, kterou schválil. V těchto případech je třeba, aby prasknutí PR a právní tým okamžitě zastavili krvácení. V některých případech je však škoda příliš velká a značka se musí vzdát schválení.
• Nebezpečí ohrožujícímu:Podobně, pokud by se značka dostala pod palbu za to, že dělá něco špatného, ​​slavná osoba, která ji podporuje, se může stát poskvrněnou, pokud se nepohnou rychle, aby se ze vztahu odstranily. Pokud se zjistí, společnost používá sweatshopy, zabývající se falešnou reklamou, nebo je v rozporu se zákonem, který by mohl snadno poškodit pověst potvrzovatele.

Je umístění produktu potvrzení?

Porota je na tom. Někteří tvrdí, že pravdivé doložky jsou zjevné a zahrnují prohlášení, které obhajuje výrobek nebo službu.

Samozřejmě, věci takhle vždy nefungují. Je-li celebrita prostě vidět ven a nosit určitý typ hodinek, nebo řídit určité auto, a je fotografována médii, pak je to také potvrzení, ať už je to placené nebo ne.

Pak je zde umístění produktu. Není to úplně stejné, ale lze říci, že značka podporuje film a naopak, pokud jsou tyto dvě značky spojeny s produktovým umístěním. Ford podpořil Jamesa Bonda, když se objevil v Casino Royale? Podporovala společnost Bond franchisu Ford? V obou případech lze říci, že k vytvoření výkazu bylo použito vlastního kapitálu obou značek. Nejedná se však o typické potvrzení v pravém slova smyslu.