Články, které jsou Kreativní Uši

Vezmeme si list z populárních a vtipných "porno pro ženy" a "porno pro nové maminky" knihy (nebojte se, žádný z nich není hodnocen x), následující články říkají kreativním lidem přesně to, co chtějí slyšet, třeba slyšet a nikdy neslyšet dost. Od základů psaní tvůrčího struku, který mohou umělečtí režiséři a textaři skutečně používat, až po mluvení o morálce a vytváření solidních reklam, jsou tyto články pro ně jako catnip.

Průměrnost a vanilka jsou nepřátelé reklamy

Vanilka je příchuť každého, nebo 99% jedlíků zmrzliny. Je to jen zřídka miloval nebo mluvil s vášní, ale je to bezpečná sázka. Pokud podáváte zmrzlinu, jděte s vanilkou přes něco jako Rocky Road nebo Cherry Garcia.

Ale kolik lidí ochutná vanilkovou zmrzlinu a blog o tom? Nebo se o tom s přáteli bavte? Nebo trvejte na tom, že na to dostanou recept? Vanilka je průměrná, jak chutná chuť. Je to bezpečné. Opravdu bezpečné. A bezpečná reklama trpí stejnými nedostatky. Pokud to hrajete v bezpečí, hrajete, abyste prohráli.

Síla selhání a úspěch, který může přinést

FAIL a HARDER. Dvě slova, která při společném vytvoření vytvářejí myšlenku mnohem větší než oni sami. Tato dvě slova jsou vyzdobena na zdi v hlavní kanceláři Wieden & Kennedy - obraz vyrobený výhradně z připínáků; přes 100 000 z nich je přesnější.

Samozřejmě, že by bylo jednodušší vytvořit tato slova s ​​připínáčky a ponechat prostor kolem nich prázdný. To není cesta W&K. Místo toho, negativní prostor je naplněn připínáčky, zanechávat slova FAIL HARDER, v krásně psaném písmu, prosvítat. Dokončení trvalo 351 hodin.

V podstatě si vybrali tvrdý způsob, jak dostat poselství napříč. To je v DNA jedné z nejúspěšnějších a nejkreativnějších reklamních agentur na světě. A podtrhuje jednu z nejdůležitějších lekcí v reklamě …

Jedna rychlá a snadná cesta k lepší práci

Neexistuje zkratka pro talent a kreativitu. I když se můžete vždy lépe a dozvědět více, musíte mít syrovou schopnost stát se úspěchem v reklamě.

Nicméně existují osvědčené a důvěryhodné metody, které můžete použít k lepší práci. Některé z nich, které mnoho kreativ spoléhají, jsou uvedeny..

Velká reklama potřebuje velké klienty

Reklamní průmysl vytvořil v průběhu let několik skutečně pozoruhodných kampaní. Od eposu 1984 Superbowl spot pro Apple (agentura: TBWA Chiat Day) k směšně dobrému kuřeti Subservient Chicken pro Burger King (agentura: Crispin, Porter & Bogusky), a stovky mezi tím, velké reklamy produkují reakci ze strany spotřebitele, že pohání značku vpřed a má obrovský dopad.

Někteří říkají, že tyto myšlenky jsou málo a jsou daleko, a že reklama je 90% průměrnost a 10% brilanci. Ale ti z nás v oboru, přinejmenším na tvůrčí straně, vědí, že každý den se rodí skvělé nápady. Je smutné, že skvělý nápad je opravdu jen polovina bitvy. Získání klienta, aby si to koupil, je to jiný příběh.

Dát úvěr, kde je to splatné

Ve většině profesí, včetně reklamy, lidé rádi dostávají úvěr za tvrdou práci, kterou dělají. Nicméně, na rozdíl od hereckých výkonů, špičkových lékařů nebo geniálních účetních, je často obtížné přiblížit zdroj inspirace v reklamní agentuře.

Proč by měli tvůrci vždy prezentovat svou vlastní práci

V reklamních, marketingových a designových agenturách existují různé role, které usnadňují produkci dobré, kreativní práce. Existují lidé vyškolení v oblasti správy účtů, jiní, kteří jsou vyškoleni ve výrobě, a je zde celé oddělení plné kreativních myslí. Jedná se o copywritery, režiséry a designéry, kteří produkují tvůrčí práci, která dělá agentuře to, co to je.

Nicméně, až příliš často, tyto tvůrčí nejsou tam, aby představili svou vlastní práci. To se děje z několika důvodů uvedených níže. Je divné myslet si, že by tam někdo mohl stát a říci „držte tvůrce této práce mimo zasedací místnost, nemusíme znát jeho zdůvodnění“, ale to se stává. Zjistit proč.