Dopad reklamy na tělesný obraz

Reklama je často odrazem popové kultury a společenských trendů; může je však také tvarovat. Za posledních 20–30 let jsme byli svědky silné korelace mezi reklamou a obrazem těla a účinky mohou být zničující. Zatímco se to týká především žen a dívek, muži a chlapci nejsou imunní.

Zde je několik statistik z článku Joela Millera o médiích a těle, které mohou být šokující, když čtu:

• V průměru většina modelů váží o 23% méně než průměrná žena. Před dvaceti lety byl tento rozdíl pouhých 8%.
• Problémy s poruchami příjmu potravy se od roku 1970 zvýšily o více než 400%.
• Pouze 5% žen z USA hodí typ těla populárně zobrazený v dnešní reklamě.
• Šedesát devět dívek se shodlo na tom, že modely nalezené v časopisech mají velký vliv na jejich představu o tom, jak by měl vypadat dokonalý tvar těla.

Dove, značka Unilever, učinila velké pokusy vylíčit ženy realisticky. Navzdory jejich snaze čelit rostoucímu problému s obrazem těla, je bolestně zřejmé, že většina reklamních kampaní stále zobrazuje ženy a muže jako fyzicky dokonalé, s polonahými ženami, které neukazují unci tuků a polonahých mužů, kteří mají vlnící se postavu He. -Muž. Jediný čas, kdy vidíme obyčejné lidi, je to, že jsou používány jako srovnání s modely, nebo když se používají pro komediální odvolání; to je skutečný problém.

Průměrná reklama na parfémy nebo kolínské vody obvykle obsahuje mužský nebo ženský model nebo celebritu, protože empirická data prokázala, že veřejnost lépe reaguje na představy o aspiraci. Jmenovitě: „Mám stejný parfém jako pan nebo slečna Gorgeousová; Proto jsem jako oni. “Podobně rychlá auta = sexy ženy a muži. Základní zpráva je "Pokud si koupíte toto auto, můžete být nebo přitahovat tyto druhy lidí." Totéž platí pro alkohol, šperky, hodinky, počítače, telefony a dokonce i jídlo. Dlouhodobý Carlův Jr.

kampaň primárně používala busty modely v krátkém oblečení jíst hamburgery, které v reálném životě, oni by zřídka nebo nikdy jíst.

Pak je zde otázka manipulace s obrázky. Fyzicky dokonalé vzorky pozorované v reklamě neexistují. Dokonce i tito geneticky požehnaní lidé jsou léčeni na kola léčby Photoshopu. Každá vada a vráska je odstraněna, hýždě jsou napjaté, pasy jsou ořezány a nohy a paže jsou prodlouženy. Většinu času ji přijímáme jako skutečný obraz, dokud fotografická manipulace nepřesáhne tak, že je zřejmé, že došlo k retušování.

To lze přehlížet jako neškodné nebo prostě jako aspekt moderní společnosti, který musíme přijmout. Je však stále nebezpečnější. Ad kritik Jean Kilbourne v roce 2015 hovořil o toxických účincích moderních reklamních kampaní a souvislosti s poruchami příjmu potravy.

„Ženy a dívky se s těmito obrazy každý den srovnávají,“ řekl Kilbourne. "A neschopnost žít s nimi je nevyhnutelná, protože jsou založena na bezchybnosti, která neexistuje."

S popularitou sociálních médií a schopností otevřeně a svobodně sdílet názory je to nebezpečnější než kdy jindy. Kyberšikana je obrovský problém, který může vést k depresi a sebevraždě. Zatímco reklama nemůže přebírat plnou odpovědnost, roli, kterou hraje při vytváření obrazů fyzické dokonalosti, nelze ignorovat.

Důkazy ukazují spojení mezi reklamou a negativním obrazem těla a sebeúctou u obou pohlaví. Co se dá udělat? Bohužel ne moc bez toho, aby společnost požadovala změnu.

Zatímco kampaně pro skutečnou krásu budou i nadále zkoušet plíseň, inzerenti se nezmění, dokud pro ni veřejnost nehlasuje s peněženkami. Koneckonců, reklamní agentury a společnosti, které zastupují, jsou v tomto smyslu pro zisk. Dokud veřejnost nereaguje příznivěji na obrazy skutečných lidí, jen velmi málo se změní. Můžeme však vyvíjet tlak na značky, aby nás reprezentovaly realističtějšími způsoby, zejména tím, že se na ně obrátí na sociální média. Samozřejmě bychom měli dělat vše, co je v našich silách, abychom vzdělávali děti a mladé dospělé, že reklama není odrazem toho, co bychom měli být, ale pohodlnou fantazií, která má něco prodat.