Má sex opravdu prodávat v reklamě?

"Sex prodává" je běžně slyšená fráze v reklamním průmyslu. Sex v reklamě je použití sexuálně provokativních nebo erotických snímků, zvuků nebo podprahových zpráv, které jsou speciálně navrženy tak, aby vzbudily zájem spotřebitelů o určitý produkt, službu nebo značku. Reklamy zpravidla zobrazují krásné ženy a hezké muže, aby přilákaly spotřebitele, a to navzdory slabému neexistujícímu odkazu na inzerovanou značku.

Historie prodeje pohlaví

Lidé mají základní, předem naprogramovanou dispozici reagovat na sexuální představy, které jsou velmi silné. Tyto znalosti byly používány více než 100 let v reklamě. Přestože ho průmysl stále více zneužívá, nemůže přehlížet, že sexuální a erotická posílání zpráv má pro spotřebitele.

V roce 1885, W. Duke, Sons & Co., výrobce obličejového mýdla, zahrnoval obchodní karty do mýdlového obalu, který představoval erotické obrazy nejoblíbenějších ženských hvězd. Spojení mezi mýdlem a sexem je v nejlepším případě štíhlé, ale fungovalo to.

Od té doby, značky záměrně spojeny s sugestivní nebo vyloženě sexuální snímky při hledání nových zákazníků. Zvláště alkohol, móda, parfémy a auta vytvořily silné vazby na obrazy sexuální povahy.

Používat sex k prodeji

Je to fakt, že sex prodává. Populární časopisy mužů jako Maxim a FHM experimentovali často s jejich kryty. Převážně, když se na obálce objeví krásná žena, překonává obraz mužské hvězdy, i když je tato hvězda právě ve zprávách.

Když jsou reklamy více sexuálně provokativní, muži a ženy jsou k nim přitahováni. Pokud vaše reklama vytvoří sexuální situaci, dostane požadovanou odpověď. Sex však nemůže všechno prodat, protože musí existovat kontext.

A stále více a více značek si uvědomuje, že používání ženských orgánů k prodeji výrobků ne vždy jde dobře se spotřebitelkami, z nichž mnozí rozhodují o výdajích domácností.

Sex může vypnout zákazníky

Tam je jemná linie pomocí sexu prodávat produkt, a příliš často značky krok nad ním. Spotřebitelé jsou lidé, budou reagovat, ale jsou to také inteligentní, vzdělaní lidé, kteří si brzy uvědomí, že jsou manipulováni.

Lidé si mohou svůj produkt koupit jednou nebo dvakrát kvůli erotické souhře, ale pokud produkt není dobrý, ztratí zájem. Navíc se mohou cítit podvedeni nebo sponzorováni a mohli byste ztratit důvěru.

Na konci dne mohou sexuální snímky pro váš produkt nebo službu přitáhnout určitou demografickou skupinu, ale musí existovat legitimní vazba.

Sex vs. aktivismus

Podívejte se na reklamy Super Bowl vytvořené pro hru 2018. Na rozdíl od reklam Super Bowl z minulosti, které představovaly sexuální snímky, měl tento rok mnohem méně sexuálních zpráv. Zdá se, že nedávný politický rozruch a obrovský zájem o Ameriku způsobil výrazný posun v tom, jak značky upoutávají pozornost.

Sex se může prodávat, ale aktivismus, politické poselství a hodné příčiny jsou více populární. Zaměřil se z titrace na něco mnohem vážnějšího. Značky nyní zaujaly stanovisko k přistěhovalectví, klimatu, ekologicky šetrným výrobkům, rovnému odměňování žen, rasismu a sexismu. A i když tento těžký předmět mohl být příliš mnoho pro diváky boomu, moderní spotřebitelé, zejména tisíciletí, na to reagují.

Budoucnost sexu v reklamě

Sex je tady, aby zůstal, ale pravděpodobně nebude uváděn jako prominentní v hromadném zasílání zpráv na trhu. Vzestup internetu vytvořil přímou linku pro mnohem silnější, grafický sexuální materiál pro vstup do domácností spotřebitelů. Ano, vždy budou existovat polonahí muži a ženy a narážka, ale společenské sdílení bude toto poselství překonávat. Je mnohem snazší sdílet silné politické poselství než oplzlý.

Pokud jste reklama deodorant nebo spodní prádlo, můžete chtít použít sex jako prodejní strategie. Nicméně, pokud prodáváte sekačku na trávu nebo novou pohovku s nahotou a sexem, děláte svůj produkt vážnou službou. Vaše strategie bude spotřebiteli zřejmá a produkt ztratí svou přitažlivost.