Co je reklamní agentura?

Může se to jevit jako přímočará otázka s stejně přímočarou odpovědí, ale moderní reklamní agentura je složitější, než ve skutečnosti zní. Než se však potápíme do masa a brambor z tématu, podívejme se nejprve na obecně uznávanou definici reklamní agentury.

Základní definice

Reklamní agentura vytváří, plánuje a řídí všechny aspekty inzerce klienta. Reklamní agentury se mohou specializovat na specifické oblasti, jako je interaktivní reklama, nebo mohou být agenturou, která vytváří reklamní materiály, jako jsou webové stránky, online a sociální kampaně, brožury, katalogy, direct mail, tiskové reklamy, rozhlasové a televizní reklamy, prodeje písmena a další.

Typy reklamních agentur

Nemůžete jednoduše malovat každou reklamní agenturu se stejnou definicí. To by bylo jako říct, že každá televizní stanice je stejná nebo každý časopis. Ano, všechny mají velmi podobné funkce, ale existuje mnoho variant, které je oddělují. Pro začátek existují tři různé typy:

• Nad řádkem (ATL)

  Jedná se o velké agentury, které zpracovávají prvotřídní účty a vytvářejí národní (a dokonce mezinárodní) reklamní kampaně, které berou značný kus rozpočtu klienta. Velké televizní kampaně, venkovní, časopisy, noviny a netradiční média (kaskadérské kousky, partyzánské kampaně).

• Pod řádkem (BTL)

  Tyto agentury nemají rozpočty ani uznání agentur ATL, ale stále jsou životně důležité pro mediální mix (ještě více, takže v dnešní době s takovou prevahou online). BTL agentury typicky zpracovávají direct mail, regionální reklamy, textové reklamy, online textové a bannerové reklamy a další menší umístění médií. Někdy se však budou zabývat také ATL typem účtů, i když to není jejich chléb a máslo.

• Přes linku (TTL)

  Snad nejvíce obyčejný tři tyto dny, TTL agentury jsou směs ATL a BTL. Budou vytvářet kampaně od polévky po ořechy, od velkých kousků, outdoorů, TV a rádia až po mikrosites a kupóny. Agentury TTL jsou v dnešní době tak běžné díky vzestupu sociálních médií a chytrému telefonu. Taktiky, které byly kdysi považovány za BTL, dostávají velké rozpočty, včetně kampaní na SnapChat, YouTube, Facebook a Twitter.

Kromě těchto tří základních skupin reklamní agentury existují také specializované agentury, které mohou být ATL, BTL nebo TTL. Tyto zahrnují:

• Digitální reklamní agentury

  Tyto agentury se primárně zaměřují na všechny věci digitální. Vyvíjejí webové stránky, aplikace, online kampaně a cokoli jiného, ​​co je považováno za „digitální reklamu“. I když mohou také produkovat tisk, rádio a dokonce i televizi, jejich každodenní provoz je o digitálním.

• Zdravotnické reklamní agentury

  Je zde potřeba odborníků, kteří se zaměřují pouze na produkty a služby v oblasti zdravotnictví, protože tyto oblasti mohou být legální noční můrou, s níž se lze vypořádat. Zdravotnické reklamní agentury se budou zabývat farmaceutickými účty, nemocnicemi, zdravotnickým vybavením a čímkoli jiným, co by bylo považováno za příliš specializovanou pro tradiční reklamní agenturu.

• Finanční / Tech reklamní agentury

  Stejně jako zdravotnictví, i svět financí a technologií může být minovým polem k vyjednávání. Tyto agentury mají specializované spisovatele a umělecké ředitele, kteří znají vstupy a výstupy těchto předmětů.

• V Dům Reklamní agentury

  Tyto agentury jsou založeny v rámci korporace nebo společnosti a pracují pouze pro tento subjekt. Ať už je to velká značka jako Apple nebo Nike, nebo něco mnohem menšího, pracují výhradně na tomto produktu nebo službě a jsou zaměstnáni společností, pro kterou propagují. Někteří lidé to považují za „vyprodání“, protože již nepracujete na různých značkách, ale v domácích agenturách produkují dech beroucí práci.

Role V rámci reklamní agentury

Typickými zaměstnanci, kteří se nacházejí v reklamní agentuře, jsou agenturní prezident, kreativní ředitel, vedení účtů, textaři, grafici a ředitel médií. Některé agentury také pracují s textaři na volné noze a / nebo externími grafickými designéry, kteří obvykle nepracují na místě. Častěji budou menší reklamní agentury růst a zmenšovat se na základě klientských projektů a zaměstnávat dodavatele na základě hodinového, denního nebo projektového projektu.

Nevýhody práce v reklamní agentuře

To není typické 9-5 zaměstnání, a většina zaměstnanců bude požádán, aby pracovali dlouhé hodiny a víkendy, čas od času. Je to stresující prostředí a propouštění je běžné. Obvykle, pokud klient vytáhne účet z agentury, budou následovat propouštění. Klienti mohou být velmi nároční a zaměstnanci mohou být požádáni, aby vše, co je v práci na urgentním projektu, mohli zrušit.

Výhody práce v reklamní agentuře

Je to kreativní prostředí a mísí spoustu legrace s některými velkými příležitostmi cestovat, setkávat se se slavnými lidmi a dokonce si položit nohy při pití piva a přemýšlet o bláznivých nápadech. Mnoho agentur má "zábavné" oblasti, které umožňují zaměstnancům vychutnat si kulečník nebo šipky, relaxovat v židlích z fazolových pytlů a dokonce si zdřímnout. Platba může být vynikající a některé agentury vám poskytnou neomezené dny dovolené (i když budete mít zřídka šanci je použít).