Delikátní umění inzerce umístění produktu

Možná jste slyšeli termín "umístění produktu" používaný v kontextu filmů a televize. V tomto moderním prostředí komerčního přeskakování a slepoty reklam se umístění produktu rychle stává značkou pro značky, aby oslovily své cílové publikum více „jemnými“ způsoby. Co však přesně je umístění produktu, jak to funguje a jaký bude dopad na budoucnost reklamy?

Definice umístění produktu

Z laického hlediska je umístění produktu propagací značkového zboží a služeb v kontextu přehlídky nebo filmu (nebo dokonce osobních videí) spíše než explicitně. Když vidíte výrobek nebo službu, která se objeví v televizním pořadu, nebo ve filmu, společnost za ním obvykle (ale ne vždy) zaplatila za to, aby se jejich značka objevila na obrazovce nebo v rádiu.

Také známý jako embedded marketing nebo reklama, praxe byla asi po celá desetiletí, ale obchodníci se staly mnohem sofistikovanější ve způsobu, jakým ji používají. Jakmile je velmi zřejmá forma sponzorství, umístění produktu může nyní létat pod radarem. Sotva si všimnete, že každé auto použité ve filmu nebo show bylo pouze od jednoho výrobce automobilů. Nebo že každý v televizní show pije stejnou značku sodovky.

Náklady na umístění produktu

Muž z oceli byl obrovský hit, tření Batman Vs. Superman: Úsvit spravedlnosti, a restartovat celý Justice League povolení. Ale také něco jiného. Využívání umístění produktu trvalo až 160 milionů dolarů.

Tyto peníze pocházely z více než 100 globálních partnerů, kteří zaplatili zdravou sumu peněz, aby své značky uváděli v mega-hitu Superman. Oni zahrnovali Warbyho Parkera, který nabídl Clark Kent-inspiroval brýle; Gillette, která vytvořila video seriál na holení Superman; plus Walmart, Hersheyho Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Armádní národní stráž, Kellogg Co., Nokia, Hardee's a Carl's Jr. Všimli jste si některé z nich ve filmu? Téměř určitě jste viděli Supermanovu tvář všude, když byl film propuštěn.

Snad jen Star Wars: Síla Awakens měla více nasycenou marketingovou kampaň.

Než oba tyto filmy, Ford zaplatil kolem 14 milionů dolarů, aby James Bond řídit Ford Mondeo v Casino Royale. To bylo na obrazovce sotva tři minuty, což představuje více než 78.000 dolarů za sekundu! To je víc než průměrná americká rodina za rok. Ford a také vybavili auta pro scénu.

Navzdory všem těmto číslům neexistují žádné specifické náklady spojené s umístěním produktu; to je obvykle něco, co je sjednáno mezi přehlídkou a značkou, a je to každým rokem stále dražší.

Umístění produktu ve filmech

Mezi nejznámější scény umístění produktu ve filmech patří:

Reeseho kousky E.T. Extra pozemské (1982)

Víš, název by měl být opravdu „M & Ms v E.T. Extra Terrestrial, protože to chtěl Steven Spielberg. Samozřejmě, kdyby pan Spielberg požádal každou společnost o to, aby byl jejich produkt v jednom ze svých filmů v těchto dnech, zahryzli mu ruku. V roce 1982 však umístění produktu nebylo obrem, který je dnes. Hershey, majitel M & Ms, kladl požadavky na studio, včetně vidět poslední scénář předtím, než natáčení začalo. Studio řeklo ne a Reese's Pieces nabídl místo toho místo… za nulové dolary.

Oni utratili kolem $ 1 milión podporovat film ačkoli, který je o $ 2.5 milión dnes. Vzhledem k tomu, že viděli 65% nárůst tržeb, to bylo docela výhodné.

BMW Mini Cooper Italská práce (2003)

Podřadná verze klasického filmu z roku 1969 s Michaelem Caineem, Noëlem Cowardem a Bennym Hillem (ano… ten Benny Hill), remake 2003 ještě měl na to hodně. Originální použitý britský-dělal BMC Mini Coopers, ale 2003, BMW vlastnil společnost. Nemůžete však udělat italskou práci s jakýmkoliv jiným druhem auta a výrobci požádali BMW o povolení. Nejen, že to dostali, ale dostali i více než 30 aut pro použití ve filmu. S BMW Mini Cooper v průměru kolem 20.000 dolarů, to je méně než 1 milion dolarů pro některé fenomenální reklamy.

A prodej BMW vzrostl. Chytrý tah na jejich straně.

Converse Boty Já robot (2004)

Chladný příběh A.I. běh, Já robot byl jedním z největších filmů vydaných v daném roce a hrabal ve více než 342 milionech dolarů v samotném USA. Hvězdná síla Will Smith, a do očí bijící reklama na Converse All-Star tenisky. Od otevření boxu až po detail bot na nohou, a dokonce i někoho, kdo říká „pěkné boty“, je to možná tak zřejmé, že se divák dostane ze zkušenosti s filmem. Kravata k postavě Willa Smitha, která je fobická z čehokoliv nového, je však konkrétní a činí ji funkční.

Mohla to být klasická bota Nike nebo Adidas, ale Converse tuto příležitost chytil.

Umístění produktu bylo také parodováno “nejvíce výborně” v Wayneově světě. Od pizzy a tenisek až po pilulky na hlavu a sódu, to byl mistrovský tah, který se podařilo udělat si legraci z umístění produktu a zároveň se za to zaplatit. A pro příznivce kultovních filmů, Return of the Killer Tomatoes udělal skvělou práci parodování umístění produktu. To je velmi mladý George Clooney, který dělá nadhazování.

V roce 2011 Morgan Spurlock vytvořil celý film financovaný ničím jiným než příjmem z umístění produktu. Volal The Greatest Movie Ever Sold, Spurlock udělal to, co mu lidé říkali, téměř nemožné: udělal celý film o penězích, který získal POUZE za integraci produktů a značek do filmu. Byl to chytrý způsob, jak financovat dokumentární film a upozornit na to, jak funguje umísťování produktů.

Umístění produktu v televizi

Tam bylo také některé do očí bijící umístění produktu v denních televizních pořadech, s herními pořady jako The Price is Right spoléhat na těžké umístění produktu. (Zajímavé je, že britská verze The Price is Right nemá uváděné jméno značky. Reklamní zákony jsou mnohem přísnější a umístění produktu je velmi tabu. Namísto toho musí soutěžící hádat ceny věcí, jako je „tento box“ pracího prášku "nebo" karton pomerančové šťávy. ")

Mýdlové opery také splétají výrobky do linií spiknutí a nejsou subtilní. A pak jsou zde hodnocené show jako Mad Men, kteří dělají totéž, ale mnohem chytřejším způsobem. A teď se do hry dostávají videohry.

Umístění produktu v sociálních médiích

Vzhledem k tomu, že reklamní krajina se dramaticky posunula na sociální platformy, jako jsou YouTube, Facebook, Twitter a Instagram, značky využívají tyto kanály pro příležitosti umístění produktu. Například, YouTubers s miliony následovníků budou šťastně nosit značkové oblečení, nebo používat značkové předměty, aby šířili slovo o tomto produktu na jejich fanbase. Televizní pořady a filmy budou také poklepat na "sociální vlivy", aby se toto nové publikum dostalo na jiné médium než televize a filmy.

Celkově lze říci, umístění produktu zde zůstat. Pokud se to povede dobře, přidá se do reality nebo filmu realismus, protože tyto produkty používáme v každodenním životě. Krycí značky s lepící páskou nepomůže. Ale když je to příliš zřejmé, je to také škodlivé pro pozastavení nedůvěry s filmy.